La maggior parte delle persone che arriva su questa pagina non è olandese. Si tratta di espatriati che hanno avviato un’attività dopo essersi trasferiti qui, di imprenditori all’estero che aprono una BV ad Amsterdam, Rotterdam o Eindhoven, e di aziende che vogliono entrare nel mercato olandese prima che lo faccia un concorrente.

Ecco quindi la risposta sincera alla domanda su quali siano le migliori agenzie SEO nei Paesi Bassi: nella maggior parte dei casi, l’opzione migliore non è affatto un’agenzia. È piuttosto uno specialista esperto che si occupa personalmente del lavoro.

Perché spesso un’agenzia SEO non è il punto di partenza giusto

Un’agenzia grande è come una fabbrica. Il lavoro viene suddiviso tra junior, account manager e modelli predefiniti, e un cliente più piccolo diventa in fretta solo una riga su un foglio di calcolo. La cosa fa ancora più male quando l’azienda è di proprietà straniera, perché nessuno in agenzia ne capisce il contesto: perché l’azienda è venuta nei Paesi Bassi, chi sono davvero i suoi acquirenti qui, o come viene descritto il prodotto in questo mercato. Il risultato è un contenuto generico in olandese che non si posiziona da nessuna parte e sembra una traduzione.

Per essere del tutto sincero, come recita uno slogan pubblicitario olandese diventato sinonimo di consigli di parte: “wij van WC-eend adviseren WC-eend”. Anch’io sono uno specialista SEO freelance, quindi è ovvio che lo dica. Inoltre, di solito ho l’agenda piena, quindi la lista qui sotto non è un canale di vendita. Sono persone che ho incontrato nel corso degli anni e a cui affiderei un progetto senza perderci il sonno.

NaamOndernemingLandWebsite
René Greve
René Greve
NL Renegreve.nl
Hans KeerenQonvertNL Qonvert.com
Rutger SteenbergenSEO ZwolleNL SEOZwolle.nl
Bert van der MeerVDMmarketingNLVdmmarketing.nl
Daniël GruppenPuurwebNLPuurweb.nl
Nathan VeenstraOptimus OnlineNLOptimus Online
Kim PittoorsNethitNLNethit.nl
Bob van VarikSEOBOB.NLSEOBOB.
Michiel BrandTekstmeesterNLTekstmeester.nl
James GroenemansOnline Marketing MonkeyBEOnline Marketing Monkey
Frederik VermeireWiSEOBEWiSEO.be
Jeroen PersynJeroenPersyn.beBEJeroenPersyn.be
Kevin VertommenFuseoBEFuseo.be
Pieter VerschuerenDepends SEO agencyBEDepends.be

Cosa rende diversa la SEO nei Paesi Bassi

  • Google.nl mescola le lingue. Chi fa ricerche in olandese usa senza battere ciglio termini inglesi per software, finanza e marketing, per poi leggere una pagina in olandese sull’argomento. La lingua a cui una pagina dovrebbe rivolgersi è una questione di ricerca, non una preferenza.
  • La traduzione non è la localizzazione. Una traduzione letterale dall’inglese raramente corrisponde al modo in cui la gente qui effettua effettivamente le ricerche. Quasi tutti nei Paesi Bassi parlano inglese, il che fa risaltare immediatamente un olandese un po’ goffo.
  • Il panorama dei link è piuttosto ristretto. Con meno di 18 milioni di abitanti, ci sono molti meno siti olandesi rilevanti da cui ottenere link rispetto agli Stati Uniti o al Regno Unito. La qualità batte di gran lunga la quantità.
  • I segnali di fiducia a livello locale si trasformano. Un numero KvK, un indirizzo nei Paesi Bassi, il pagamento tramite iDEAL al momento dell’acquisto e le recensioni sulle piattaforme che gli acquirenti olandesi conoscono bene: tutti questi fattori influiscono sulla capacità del traffico di trasformarsi in fatturato.
  • Spesso, due tipi di pubblico richiedono due versioni diverse. Cercare di soddisfare sia gli espatriati che la gente del posto olandese con una sola pagina di solito non funziona per nessuno dei due. Questo richiede una configurazione multilingue adeguata con l’attributo hreflang corretto.

Si posizionano bene nelle classifiche, quindi devono essere bravi

È un ragionamento sensato, e in parte vero. Nessuno arriva tra i primi tre per una parola chiave olandese molto competitiva per puro caso. Ma le grandi agenzie di marketing hanno un budget enorme e decine di dipendenti, il che rende molto più facile per loro comprarsi un buon posizionamento. Alcune sono bravissime nella SEO per sé stesse, ma mediocri quando si tratta dei clienti. Un posizionamento alto dimostra competenza, non solo impegno.

Non esiste una certificazione SEO

Né nei Paesi Bassi, né altrove. Google rilascia certificazioni per Analytics e Google Ads, che sono discipline distinte. Alcune aziende olandesi presentano lo status di Google Partner come se garantisse privilegi in materia di SEO. Non è così. Quel badge riguarda esclusivamente la pubblicità.

Recensioni e casi di studio

Vale la pena leggerle, ma vale anche la pena diffidarne. Le recensioni false sono all’ordine del giorno e nessuna agenzia pubblica i casi in cui i risultati sono stati deludenti. Controlla se chi scrive le recensioni è un’azienda verificabile con account reali. Fai attenzione al “review gating”, ovvero quando un’azienda chiede recensioni pubbliche solo ai clienti che sa già essere soddisfatti, mentre indirizza quelli insoddisfatti verso una procedura privata di reclamo.

Lavorare con uno specialista SEO olandese in inglese

Raramente è un problema. Qui il livello di inglese è alto e la maggior parte degli specialisti indipendenti lavora quotidianamente in inglese. Mettiti d’accordo fin dall’inizio su chi scriverà il testo in olandese, se verrà revisionato da un madrelingua, come verranno consegnati i rapporti e se le fatture includeranno l’IVA olandese o se si applicherà il meccanismo di autoliquidazione quando l’azienda è registrata altrove nell’UE.

Confrontare le diverse opzioni per una situazione specifica non costa nulla. Contattaci e descrivici il mercato, la configurazione linguistica e l’obiettivo.

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