In de afgelopen jaren hebben we ons vakgebied zien transformeren van zoekmachineoptimalisatie (SEO) naar een bredere discipline die óók rekening houdt met hoe AI-modellen informatie vinden, interpreteren en reproduceren. Een nieuwe term wint hierbij snel terrein: Generative Engine Optimization, kortweg GEO.
Wat is het precies? Is het écht anders dan ‘gewone’ SEO? En belangrijker nog: wat moet jij ermee?
In dit artikel nemen we je mee in wat GEO wél en níet is — zonder de marketingbuzz, mét praktische handvatten.
🧠 Wat is Generative Engine Optimization?
GEO is het optimaliseren van online content voor weergave in generatieve AI-zoekmachines, zoals:
-
ChatGPT (met webfunctionaliteit)
-
Google’s Gemini
-
Microsoft Copilot (voorheen Bing Chat)
In plaats van een traditionele zoekresultatenpagina (SERP), genereren deze tools direct een antwoord op de vraag van de gebruiker. Ze linken soms naar bronnen — en dáár wil je als merk tussen staan.
In tegenstelling tot SEO draait het bij GEO dus niet (alleen) om je ranking in Google, maar om hoe en óf je content wordt opgepikt en weergegeven door taalmodellen.
🔁 SEO vs. GEO: Wat is het verschil?
Op het eerste gezicht lijken SEO en GEO sterk op elkaar. En dat is niet zo gek: goede content is universeel. Toch zijn er enkele subtiele maar wezenlijke verschillen:
| Aspect | SEO (klassiek) | GEO (nieuw) |
|---|---|---|
| Doel | Hoger ranken in Google | Genoemd worden in AI-antwoorden |
| Focus | Keywords, backlinks, UX | Begrijpelijke semantiek, autoriteit, betrouwbaarheid |
| Output | Paginaweergave in SERP | Antwoordfragment in AI-tool |
| Techniek | HTML-structuur, laadsnelheid, crawlbaarheid | Toevoeging van context, structured data, semantische helderheid |
📌 Waarom is GEO belangrijk?
AI-zoekmachines worden steeds vaker het eerste contactpunt tussen gebruiker en informatie. In plaats van klikken op een link in Google, krijgt de gebruiker direct een antwoord van bijv. ChatGPT — vaak inclusief een bronvermelding.
Als jouw content niet wordt herkend, geciteerd of geïnterpreteerd door AI, mis je potentiële zichtbaarheid. Punt.
Ook al is het huidige verkeer vanuit AI-zoekopdrachten nog beperkt, de verwachting is dat dit in de komende jaren exponentieel toeneemt. GEO is dus geen hype, maar een logische uitbreiding van moderne SEO.
🛠️ Hoe optimaliseer je voor GEO?
Goed nieuws: als je al investeert in kwalitatieve SEO, ben je voor 80% al op de goede weg.
Maar GEO vraagt op enkele vlakken nét dat beetje extra aandacht. Hier zijn 7 concrete stappen:
1. Schrijf zoals je een vraag beantwoordt
AI-tools zijn antwoordmachines. Ze houden van content die lijkt op een helder antwoord op een gestelde vraag. Denk:
-
FAQ-secties onderaan artikelen
-
Duidelijke kopjes: “Wat is [onderwerp]?” of “Hoe werkt [proces]?”
-
Rechtstreekse formuleringen: “De belangrijkste voordelen zijn…”
2. Gebruik semantisch duidelijke taal
Vermijd wollige zinnen of overdreven vakjargon. AI werkt het best met semantische triples:
Onderwerp – werkwoord – object.
Voorbeeld:
“De rechter oordeelt in het voordeel van de eiser.”
is beter dan:
“Er is sprake van een positief juridisch resultaat voor de partij in kwestie.”
3. Structureer volgens W3C HTML-standaarden
Zorg dat je H1, H2, H3 en paragrafen logisch en correct zijn opgebouwd. Niet alleen voor Google, maar ook voor LLM’s (Large Language Models) die je pagina willen begrijpen.
4. Verhoog je merkvermeldingen
AI-tools verwijzen het liefst naar bronnen die vaak genoemd worden — vooral op gezaghebbende domeinen.
Zorg dus dat jouw merk:
-
Genoemd wordt op relevante externe sites
-
In lijstjes of vergelijkingen voorkomt
-
LinkedIn- en Wikipedia-profiel heeft (indien mogelijk)
5. Gebruik structured data waar het kan
Hoewel LLM’s niet afhankelijk zijn van schema markup, kan het helpen bij consistentie en betrouwbaarheid. Denk aan:
-
FAQ -
Organization -
Article
Het is niet noodzakelijk, maar kan zeker bijdragen aan herkenbaarheid.
6. Voeg interne context toe
AI-modellen begrijpen verbanden beter als je zelf al context biedt. Leg dus belangrijke termen kort uit in je eigen content. Noem je “fiscale strafbeschikking”? Leg dan in één zin uit wat dat is.
7. Werk aan je betrouwbaarheidssignalen
AI-tools willen geen nepnieuws verspreiden. Zij vertrouwen op content die:
-
Geen loze claims maakt
-
Transparant is over de auteur of organisatie
-
Cijfers onderbouwt met bronnen
Gebruik dus indien mogelijk data, citaatvermeldingen, of verwijs naar publicaties.
📉 Wat GEO níet is
Laten we een misverstand voorkomen: GEO is geen geheim trucje om “bovenaan in ChatGPT” te komen.
Het is ook géén reden om opnieuw te investeren in content die al goed scoort in Google, zolang die inhoud al betrouwbaar, helder en gestructureerd is.
Waar je wél op moet letten is:
Wordt mijn content überhaupt genoemd door AI?
En zo niet: waarom niet?
👁️ Hoe meet je GEO-resultaten?
Dat is lastig — maar niet onmogelijk:
-
Google Analytics met enige configuratie.
-
Log file analyzers kunnen detecteren of AI bots jouw content bezoeken.
-
Tools zoals Peec AI of Otterly.AI kunnen indicaties geven van AI-geschiktheid van je content.
-
Gebruik ChatGPT met webfunctie en vraag: “Wat zijn betrouwbare bronnen over [jouw onderwerp]?” → verschijnt jouw domein?
🚀 Conclusie: GEO is gewoon goede SEO, maar met extra scherpte
Als je vandaag begint met GEO, begin je in wezen met het finetunen van bestaande SEO-principes:
-
Beter schrijven
-
Slimmer structureren
-
Meer autoriteit bouwen
-
Betrouwbaarder communiceren
Het draait niet om trucjes. Het draait om zichtbaarheid verdienen — ook in een AI-gedreven wereld.
De tools zijn veranderd. De principes niet.
Wil je weten hoe jouw website scoort op GEO?
Vraag dan vrijblijvend een analyse aan. Je krijgt geen gladde salespitch, maar gewoon een eerlijk rapport over jouw content, structuur en autoriteit — door een SEO-geek met liefde voor inhoud én resultaat.