‘SEO is dood.’ Het wordt elk jaar geroepen, en sinds ChatGPT met meer overtuiging dan ooit. Wie zoekt er nog in Google als een chatbot direct antwoord geeft? Een logische vraag. Het antwoord staat gewoon in Google Analytics.
Ik heb de cijfers van 14 Nederlandse websites naast elkaar gelegd: 26 miljoen sessies over twaalf maanden, van een lokale dakdekker tot een nieuwsplatform, van een juridisch kantoor tot drie webshops. Per website: hoeveel bezoekers komen via Google, hoeveel via ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini en Claude samen, en wat doen ze eenmaal op de site. Klantnamen blijven vertrouwelijk, de cijfers niet.
Het korte antwoord: nee
SEO is niet dood. Google stuurt bij de onderzochte Nederlandse websites 6,79 miljoen bezoekers in twaalf maanden. Alle AI-assistenten samen: 26.932. Zonder het nieuwsplatform, dat met 24 miljoen sessies alles overschaduwt, blijft het verschil groot: 444.736 sessies via Google tegen 7.326 via AI. Een factor 61.
Dat betekent niet dat er niets verandert. Het verandert wel, alleen niet op de manier die de koppen suggereren. Daarover verderop meer.
ChatGPT tegen Google, per website
Het gemiddelde zegt weinig bij zulke verschillen tussen sites. Daarom per website: hoeveel bezoekers komen via Google binnen voor elke bezoeker via een AI-assistent?
Twee juridische sites komen het dichtst bij: daar staat één AI-bezoeker tegenover 6 tot 9 Google-bezoekers. Dat past bij wat eerder uit de Nederlandse AI-dataset bleek: zakelijke en adviesgerichte sites trekken relatief het meeste AI-verkeer, omdat hun klanten een vraag stellen in plaats van een productnaam intypen. Aan de andere kant staan webshops en media, waar Google honderden keren zoveel bezoekers oplevert.
Wat opvalt: bij geen enkele website is AI groter dan Google. Niet bij de B2B-leverancier, niet bij de adviseur, niet bij de lokale vakman.
Hoeveel van het totale verkeer is dat?
Google organisch is bij deze sites goed voor ruim een kwart van alle bezoeken. AI-assistenten voor minder dan een half procent. Direct verkeer, betaalde campagnes, social media en e-mail vormen de rest. Wie op basis van deze cijfers zijn SEO-budget naar ‘AI-optimalisatie’ verschuift, verschuift het van de grootste onbetaalde verkeersbron naar de kleinste.
Groeit AI-verkeer dan niet hard?
Niet in een rechte lijn. Bij de zeven websites met twaalf volle maanden data daalde de verhouding AI-verkeer tegenover Google-verkeer juist, van ruim 43 per 1.000 in september 2025 naar 24 per 1.000 in augustus 2026. Bij vier van de zeven sites nam het aantal AI-bezoekers in het tweede halfjaar af, bij twee nam het toe en bij één bleef het gelijk.
De grootste daling komt van een B2B-leverancier die in het najaar van 2025 veel AI-verkeer trok en dat daarna voor twee derde kwijtraakte. Geciteerd worden in ChatGPT is geen vaste positie: de antwoorden en bronnen verschuiven per modelversie en per week. Wie er vandaag in staat, staat er morgen niet vanzelf nog in.
Het bijzondere geval: een nieuwsplatform verliest Google
Eén site in de dataset laat zien wat er gebeurt als Google-verkeer echt wegvalt. Een Nederlandstalig nieuwsplatform met 24 miljoen sessies per jaar zag vanaf april 2026 het organische Google-verkeer dalen met 82 procent: van gemiddeld 805.000 naar 141.000 sessies per maand. In dezelfde periode groeide het AI-verkeer bijna zes keer, van 553 naar 3.147 sessies per maand.
Zes keer zoveel AI-verkeer klinkt als een doorbraak. Het is 2.594 extra sessies per maand tegenover 663.686 verloren Google-sessies. Het AI-verkeer compenseerde 0,4 procent van het verlies. Wie denkt dat ChatGPT Google vervangt als verkeersbron: bij dit platform ving het de klap niet op.
De AI-bezoeker is wel een betere bezoeker
Hier zit het deel van het verhaal dat wel klopt. Bij de zeven websites met conversiemeting deed 9,2 procent van de AI-bezoekers iets wat de eigenaar belangrijk vindt: een offerteaanvraag, bestelling, telefoontje of inschrijving. Via Google organisch was dat 2,6 procent. Ruim drie keer zo hoog.
Logisch ook. Wie eerst een AI-assistent drie opties laat geven en dan doorklikt, heeft de oriëntatie al gedaan. Via Google komen ook de oriënterende bezoekers binnen, de vergelijkers en de mensen die alleen een definitie zoeken.
Maar kijk naar de absolute aantallen:
Google leverde bij dezelfde sites 9.953 conversies op, AI 512. Negentien keer zoveel. Een hoger conversiepercentage op een fractie van het verkeer blijft een fractie van de omzet.
Waarom ‘SEO is dood’ toch steeds terugkomt
Omdat er wel iets verschuift, alleen binnen Google zelf. Google toont sinds 20 mei 2025 AI-overzichten in Nederland en sinds 8 oktober 2025 ook de AI-modus. Daardoor klikken minder mensen door vanuit de zoekresultaten. Bij seogeek.nl daalde het aantal vertoningen in Google tussen de zomer van 2025 en de zomer van 2026 met 41 procent. Ahrefs mat in februari 2026 dat een AI-overzicht de klikratio op positie 1 met gemiddeld 58 procent verlaagt.
Dat is geen einde van SEO, dat is een verandering van het speelveld. Minder klikken per zoekopdracht, meer antwoorden direct in Google. Hoe dat per positie uitpakt voor Nederlandse websites, en hoe een site in die antwoorden terechtkomt, staat in vindbaar worden in AI en Google AI Mode.
En ChatGPT zelf dan?
ChatGPT, Copilot en Perplexity zoeken voor actuele vragen op het web en gebruiken daarvoor zoekindexen, waaronder die van Bing. Wat daar niet goed staat, wordt ook in AI-antwoorden niet gevonden. De samenhang met een Google-positie is minder sterk dan vaak wordt aangenomen: van 2.183 zoekopdrachten waarvoor Copilot een Nederlandse site citeerde, stond die site bij 39 procent in de Google top 10. De overige 61 procent werd geciteerd zonder top-10-positie. Dat onderzoek staat in het verschil tussen SEO en GEO in cijfers.
De conclusie is dus niet ‘kies tussen Google en ChatGPT’. De conclusie is: Google blijft de grootste bron, AI komt erbij en vraagt deels iets anders van een pagina.
Wat dit betekent voor een Nederlandse ondernemer
- Stop niet met SEO. Google levert bij elke onderzochte site het meeste verkeer en de meeste conversies op, gemiddeld 61 keer zoveel bezoekers als alle AI-assistenten samen.
- Neem AI wel serieus. Een AI-bezoeker converteert drie keer beter. Bij zakelijke dienstverleners is het aandeel het grootst: daar zit de winst.
- Verwacht geen vervanging. Ook toen een groot platform 82 procent van zijn Google-verkeer verloor, compenseerde AI 0,4 procent daarvan.
- Richt pagina’s in voor beide. Feiten, prijzen, stappen en duidelijke antwoorden werken in Google én in AI-antwoorden. Sfeertekst werkt in geen van beide.
- Meet het apart. In Google Analytics 4 is AI-verkeer te filteren op sessiebron. Zonder meting blijft elke discussie over ‘SEO is dood’ een mening.
Een nulmeting op de eigen site laten doen: de kosteloze audit bekijkt Google-posities en AI-zichtbaarheid naast elkaar. Structureel aanpakken kan via AI vindbaarheid verbeteren of een GEO-bureau, naast gewone SEO.
Methode en bronnen
Google Analytics 4: 14 properties van Nederlandse bedrijven, 1 september 2025 tot en met 31 augustus 2026, 25.983.353 sessies. Google organisch = sessiebron/medium google / organic. AI-sessies = sessiebron bevat chatgpt, openai, perplexity, copilot, gemini, claude, mistral, you.com, meta.ai of deepseek. Conversies = belangrijke gebeurtenissen zoals door de eigenaar ingesteld; alleen de 7 sites met conversiemeting tellen mee in die vergelijking. Het nieuwsplatform (24,3 miljoen sessies) is in de gemiddelden apart gehouden.
Bing Webmaster Tools en Google Search Console: 2.183 grounding queries van 81 websites, 24 juni tot en met 23 september 2026, gekoppeld aan de Google-positie van dezelfde site voor dezelfde zoekterm.
Alle klantsites zijn geanonimiseerd. Cijfers zijn vrij te gebruiken met bronvermelding: SEOgeek, https://seogeek.nl/chatgpt-vs-google.
Externe bronnen
- Google, 20 mei 2025: AI-overzichten officieel beschikbaar in Nederland. bright.nl
- Google, 8 oktober 2025: de AI-modus komt naar Google Zoeken in Nederland. blog.google
- Ahrefs, 4 februari 2026: AI Overviews gaan samen met een 58 procent lagere klikratio op positie 1 (300.000 zoekwoorden). ahrefs.com
- Eigen dataset AI-zoekverkeer Nederland (135 websites). seogeek.nl/ai-zoekverkeer-nederland-cijfers