Er zijn 19.046 advocaten in Nederland, verdeeld over 5.494 kantoren. Driekwart daarvan is een eenmanskantoor. In Amsterdam alleen al zitten er 6.788. Bron: Nederlandse orde van advocaten, Balie in Beeld, maart 2026, over 2025.
Dat betekent twee dingen. Eén: op het woord “advocaat” ga je niet winnen, en dat hoeft ook niet. Twee: op “arbeidsrechtadvocaat Dordrecht” is de concurrentie ineens overzichtelijk, en daar zit je klant.
- €12,50 per uur
- Geen jaarcontract
- Maximaal 6 campagnes tegelijk
- SEO sinds 2011
Waar cliënten je zoeken
Rechtzoekenden gebruiken zelden juridische taal. Ze zoeken hun probleem, niet je vakgebied. Dat verschil bepaalt je hele zoekwoordenlijst.
| Wat jij het noemt | Wat de cliënt intypt |
|---|---|
| Arbeidsrecht | ontslag aanvechten, vaststellingsovereenkomst laten checken |
| Personen- en familierecht | scheiding hoe werkt het, alimentatie berekenen advocaat |
| Ondernemingsrecht | zakelijk conflict advocaat, aandeelhoudersgeschil |
| Letselschade | schadevergoeding na ongeluk, letselschade advocaat no cure no pay |
| Strafrecht | advocaat nodig verhoor, dagvaarding gekregen wat nu |
| Huurrecht | huurbaas problemen advocaat, ontruiming voorkomen |
De pagina’s die het werk doen zijn dus niet je vakgebiedpagina’s, maar pagina’s die het probleem herkennen en de eerste vraag beantwoorden. “Vaststellingsovereenkomst laten controleren, waar let ik op en wat kost het” doet meer dan “Arbeidsrecht”.
Wat in deze branche anders is
- Google beoordeelt juridische content strenger. Juridisch advies valt onder de categorie waar Google extra let op wie het schrijft. Een auteur met naam, foto, beroepsvermelding en inschrijvingsnummer doet hier meer dan drie extra alinea’s tekst.
- Het lokale pack is het halve gevecht. Bij “advocaat + stad” staan de kaartresultaten boven de organische. Een compleet Google Bedrijfsprofiel met de juiste categorie per vestiging is geen bijzaak.
- Reviews wegen zwaar en zijn lastig te krijgen. Cliënten in een scheiding of strafzaak schrijven zelden een recensie. Wie hier wél een routine voor heeft, wint de kaart.
- De opdrachtwaarde is hoog. Bij een gemiddeld uurtarief in de advocatuur hoef je niet veel extra dossiers te winnen om SEO terug te verdienen. Eén zaak per kwartaal is voor de meeste kantoren al ruim voldoende.
- Confraternele terughoudendheid. Veel kantoren vinden opvallen ongemakkelijk. Dat hoeft ook niet. Concreet en feitelijk zijn is genoeg, en werkt beter dan schreeuwen.
Wat ik doe voor een advocatenkantoor
- Zoekwoordenonderzoek per rechtsgebied én per vestigingsplaats, in de taal van de cliënt.
- Eén pagina per combinatie van rechtsgebied en plaats, in plaats van één pagina waar alles op staat.
- Auteursvermelding en kantoorgegevens overal gelijktrekken: site, Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn, het advocatenregister.
- De veelgestelde vragen die je nu telefonisch beantwoordt, letterlijk op de site zetten. Dat is precies het formaat dat in zoekresultaten en AI-antwoorden geciteerd wordt.
- Linkbuilding via vakmedia, brancheorganisaties en lokale bronnen. Handmatig, geen inkooplijstjes.
Wat het kost
| Vorm | Kosten |
|---|---|
| Eenmalig pakket Instap / Medium / All-in | €100 / €250 / €400 |
| Doorlopende campagne, MKB-niveau | €300 – €500 per maand |
| Doorlopende campagne, grote stad of druk rechtsgebied | vanaf €500 per maand |
| Los advies en second opinion | €45 per uur |
Uurtarief €12,50 bij een doorlopende samenwerking, exclusief BTW, maandelijks opzegbaar. Volledig overzicht op tarieven SEO.
Wanneer ik zeg dat het niet zinvol is
Als je kantoor uitsluitend op doorverwijzing draait en geen nieuwe cliënten zoekt, is SEO weggegooid geld. Datzelfde geldt als je in een rechtsgebied zit waar de zaken via toevoeging binnenkomen en het volume vaststaat.
Dan zeg ik dat gewoon.
Veelgestelde vragen over SEO voor advocaten
Op welke zoekwoorden moet een advocatenkantoor mikken?
Niet op “advocaat” en zelden op “advocaat + grote stad”. Wel op de combinatie van rechtsgebied en plaats, en op de probleemtaal die cliënten zelf gebruiken.
Met 19.046 advocaten in Nederland is de generieke term een verloren gevecht. De specifieke termen zijn vaak verrassend leeg.
Hoe lang duurt het voordat een advocatenkantoor resultaat ziet?
Reken op drie tot zes maanden voor de eerste beweging en langer voordat het stabiel is. In een rustig rechtsgebied in een middelgrote stad kan het sneller gaan.
SEO succes is een marathon en geen sprint.
Mag ik als advocaat wel adverteren met resultaten?
De gedragsregels stellen eisen aan wat je over jezelf en over zaken zegt. Ik schrijf geen resultaatclaims en geen cliëntverhalen zonder dat jij ze zelf hebt goedgekeurd.
De teksten gaan altijd langs jou voordat er iets live gaat.
Wat kost SEO voor een advocatenkantoor?
€300 tot €500 per maand voor een doorlopende campagne bij een gemiddeld kantoor, tegen €12,50 per uur. Eenmalige pakketten vanaf €100.
Zet dat naast één extra dossier per kwartaal en de rekensom is snel gemaakt.
Werk je voor meerdere kantoren in dezelfde stad?
Nee, niet in hetzelfde rechtsgebied in dezelfde plaats. Dat zou betekenen dat ik twee klanten tegen elkaar laat concurreren.
Ik neem sowieso nooit meer dan zes actieve campagnes tegelijk aan.
Benieuwd waar je nu staat?
Ik kijk kosteloos naar je zichtbaarheid per rechtsgebied en per plaats, en zeg waar het laaghangend fruit zit. Ook als dat betekent dat je mij niet nodig hebt. App 06 13 32 27 57 of vraag de kosteloze audit aan.