Een nieuwe website is het moment waarop de meeste SEO-schade ontstaat. Niet omdat de nieuwe site slechter is, maar omdat er tijdens de verhuizing dingen zoekraken. URL’s die veranderen zonder doorverwijzing. Teksten die korter worden omdat ze mooier moesten. Een noindex uit de bouwomgeving die meeverhuist naar productie.

Het vervelende is dat je het pas drie weken later merkt, als de bouwer al is uitgecheckt.

Ik loop de migratie mee, voor en na. Geen designwerk, geen bouwwerk, alleen zorgen dat wat je in jaren hebt opgebouwd niet verdampt in een weekend.

  • Vanaf €225 eenmalig
  • Nulmeting vooraf, nameting achteraf
  • Volledig redirectplan
  • Ook achteraf, als het al misging

Wat er in de praktijk misgaat

Vijf dingen, en ze komen bijna altijd in deze volgorde langs.

  1. URL’s veranderen zonder redirect. Elk oud adres dat niet doorverwijst, is een pagina die opnieuw op nul begint. Inclusief de backlinks die eraan hingen.
  2. De noindex blijft staan. De bouwomgeving stond op noindex zodat hij niet in Google kwam. Bij oplevering vergeet iemand het vinkje. Dit is de meest voorkomende en de duurste.
  3. Teksten worden ingekort. Een nieuw design vraagt om minder tekst. Die vijfhonderd woorden waar je op rankte, passen niet in het nieuwe blok. Dus gaan ze eruit.
  4. Interne links verdwijnen. Het oude menu had twintig links, het nieuwe heeft er acht. Twaalf pagina’s krijgen opeens geen linkwaarde meer.
  5. Redirectketens. Oud gaat naar ouder gaat naar nieuw. Google volgt maximaal tien stappen, maar adviseert er niet meer dan drie. Elke schakel kost snelheid en signaal.

Een migratie is geen technische klus met een SEO-randje. Het is een SEO-klus met een technisch randje.

Welk type migratie je doet, bepaalt het risico

Type Wat er verandert Risico Doorlooptijd tot stabiel
Nieuw design, zelfde URL’s Alleen de vormgeving en de teksten Laag tot midden 2 tot 4 weken
Nieuw CMS, zelfde domein URL-structuur verandert vrijwel altijd mee Midden tot hoog 4 tot 8 weken
Nieuwe URL-structuur Elke pagina krijgt een ander adres Hoog 6 tot 12 weken
Nieuw domein Alles verandert, inclusief de merknaam in de SERP Hoog 2 tot 6 maanden
HTTP naar HTTPS Protocol Laag 1 tot 3 weken
Sites samenvoegen Twee historieën worden er één Hoog 2 tot 6 maanden

Google zegt hier zelf over dat een kleine tot middelgrote site er een paar weken over doet voordat de meeste pagina’s verhuisd zijn, en dat schommelingen in die periode normaal zijn. Bron: Google Search Central, site move met URL-wijzigingen.

Wat ik doe, per fase

Voor de livegang

  • Nulmeting. Alle huidige posities, klikken en vertoningen vastleggen. Zonder nulmeting kun je achteraf niet aantonen wat er is gebeurd, en ook niet dat het goed ging.
  • Volledige URL-inventarisatie. Crawl van de bestaande site plus alle URL’s die Google kent uit Search Console. Die twee lijsten verschillen altijd, en juist in dat verschil zitten de vergeten pagina’s met links.
  • Redirectmapping. Oud naar nieuw, één op één, in een sheet die de bouwer kan doorvoeren. Geen verzamelredirect naar de homepage, want dat is voor Google hetzelfde als een 404 met extra stappen.
  • Contentvergelijking. Per belangrijke pagina naast elkaar: wat stond erop, wat komt erop. Wat rankt mag niet stilletjes verdwijnen.
  • Backlinkcontrole. Welke pagina’s hebben externe links. Die krijgen voorrang in het redirectplan.

Rond de livegang

  • Controle of de noindex eruit is, meteen na livegang. Niet de volgende dag.
  • Robots.txt en sitemap controleren en indienen.
  • Steekproef op de redirects: gaan ze naar de juiste pagina, in één stap, met een 301.
  • Canonicals, hreflang bij meertalige sites, en gestructureerde data controleren.
  • Analytics en Search Console koppelen aan de nieuwe situatie. Bij een nieuw domein ook de adreswijziging in Search Console indienen.

Na de livegang

  • Wekelijks de indexering en de 404-meldingen nalopen, de eerste maand.
  • Nameting op de zoekwoorden uit de nulmeting.
  • Bijsturen waar posities niet terugkomen.

Wat het kost

Eenmalige projecten reken ik tegen €45 per uur. Onderstaande bedragen zijn richtprijzen op basis van de uren die zo’n traject in de praktijk kost.

Omvang site Werk Uren Kosten
Tot 25 pagina’s Nulmeting, redirectmapping, controle na livegang 5 tot 8 €225 – €360
25 tot 100 pagina’s Idem plus contentvergelijking en backlinkcontrole 8 tot 14 €360 – €630
100 tot 500 pagina’s Idem plus wekelijkse nacontrole gedurende een maand 14 tot 25 €630 – €1.125
Nieuw domein of samenvoeging Alles hierboven plus adreswijziging en langere nacontrole vanaf 20 vanaf €900

Exclusief BTW. Geen opstartkosten. Je betaalt de uren die ik maak, niet een pakket.

Loopt er al een doorlopende campagne, dan zit migratiebegeleiding daarin tegen €12,50 per uur. Dat scheelt in de praktijk een factor drie. Zie tarieven SEO.

Wat Google er zelf over zegt

Handig om te weten voordat je met je bouwer in discussie gaat, want dit zijn geen meningen.

  • Gebruik permanente redirects waar het kan, dus 301 of 308. Geen 302 voor een verhuizing die blijvend is.
  • Houd redirectketens kort. Googlebot volgt er maximaal tien, maar drie of minder is het advies.
  • Laat de redirects minstens een jaar staan. Vanuit de bezoeker geredeneerd het liefst permanent.
  • Verwacht tijdelijke schommelingen. Dat is normaal en zegt op zichzelf niets over de kwaliteit van de migratie.

Het is al misgegaan. Kan het nog gerepareerd worden?

Meestal wel, en hoe eerder hoe beter. Wat ik dan doe:

  1. De oude URL-lijst reconstrueren uit Search Console, de oude sitemap, het archief van archive.org en de backlinkdata.
  2. Vaststellen welke van die URL’s nu een 404 of een verkeerde bestemming geven.
  3. Alsnog een redirectplan opstellen en doorvoeren.
  4. Controleren of er content is weggevallen die eerder wél rankte.

Herstel na een verlate reparatie duurt langer dan wanneer het meteen goed was gegaan, maar het grootste deel komt in de praktijk terug. Zit je in deze situatie, lees dan ook de blog over dalend organisch verkeer, want een migratie is daar maar één van de vier mogelijke oorzaken.

Wat ik niet doe

  • Websites bouwen of ontwerpen. Ik werk met jouw bouwer, of met een partij die ik ken.
  • Hosting verhuizen. Dat is werk voor je hostingpartij.
  • Garanderen dat je geen enkele positie verliest. Dat kan niemand. Wat ik wel kan: zorgen dat verlies uitzondering is in plaats van regel, en dat je kunt zien wat er gebeurd is.

Veelgestelde vragen over website migratie en SEO

Verlies ik altijd verkeer bij een nieuwe website?

Nee. Bij een migratie waarbij de URL’s gelijk blijven en de content overeind blijft, merk je er in de praktijk nauwelijks iets van.

Verandert de URL-structuur, dan is een tijdelijke dip van enkele weken normaal, ook als alles goed gaat. Google noemt dat zelf een normale schommeling tijdens de verhuizing.

Wat kost een website migratie qua SEO?

Bij mij €45 per uur voor een eenmalig project, wat neerkomt op €225 tot €1.125 afhankelijk van de omvang. Loopt er al een campagne, dan €12,50 per uur.

De kosten van de bouw zelf zitten daar niet in. Dit is puur het SEO-deel: nulmeting, redirectplan, contentcontrole en nacontrole.

Hoe lang duurt het voordat mijn posities terug zijn?

Bij een schone migratie op hetzelfde domein: twee tot acht weken. Bij een nieuw domein of een samenvoeging: twee tot zes maanden.

Google adviseert de redirects minstens een jaar te laten staan, omdat het overdragen van signalen langer doorloopt dan de eerste zichtbare herindexering.

Moet ik 301 of 302 gebruiken?

301 voor een blijvende verhuizing. 302 is tijdelijk en draagt signalen niet op dezelfde manier over.

Dit gaat in de praktijk vaak mis omdat sommige plugins en servers standaard 302 gebruiken. Even controleren dus, niet aannemen.

Kan ik mijn oude URL’s gewoon naar de homepage laten wijzen?

Doe dat niet. Google behandelt een massale redirect naar de homepage in de praktijk als een zachte 404. Je verliest dan alsnog alles wat aan die pagina’s hing.

Bestaat er geen logische opvolger voor een pagina, dan is een nette 404 of 410 beter dan een verkeerde redirect.

Werk je samen met mijn webbouwer?

Ja, dat is de normale gang van zaken. Ik lever het redirectplan en de controlelijst aan, de bouwer voert het door, en ik controleer na oplevering of het klopt.

Wil je bouwer daar niet aan meewerken, dan is dat op zichzelf al informatie.

Wanneer moet ik je inschakelen?

Voor de bouw begint, niet erna. Het redirectplan hoort gemaakt te worden op het moment dat de nieuwe URL-structuur wordt bedacht, niet op de dag van livegang.

Is de site al live en gaat het mis, meld je dan alsnog. Dan is het reparatie in plaats van preventie, maar het meeste is nog te herstellen.

Verbouwing op de planning?

Stuur me de huidige site en wat er gaat veranderen. Dan zeg ik welk type migratie het is, waar het risico zit en hoeveel uur het kost. Kosteloos en vrijblijvend. App 06 13 32 27 57 of vraag de kosteloze audit aan.

Verder lezen