Gewoon even iets opzoeken is niet meer hetzelfde. Alles is anders nu AI alsmaar terrein wint. Zaken als de Google AI-modus, AI-overzichten en ChatGPT vervangen de traditionele zoekmethoden. Vragen van gebruikers worden nu direct en sneller beantwoord, in de vorm van een gesprek.
Betekent dit dat traditionele SEO niet meer bestaat? Niet helemaal. Maar de regels van het zoeken veranderen en evolueren, wat betekent dat bedrijven zich moeten aanpassen. Dus laten we eens kijken wat er echt verandert en hoe je succesvolle content voor LLM’s creëert.
Traditionele SEO vs. LLM SEO: Wat is het echte verschil?
De grootste verandering is de manier waarop mensen met informatie omgaan.
Als je erover nadenkt, was iets opzoeken eigenlijk heel eenvoudig. Je typt je zoekopdracht in en je krijgt een lijst van pagina’s, je kiest er een uit en je klikt erop. Tegenwoordig worden antwoorden gegenereerd door AI-systemen, voordat gebruikers ook maar ergens op klikken.
Van pagina’s laten ranken tot het worden van de bron
Bij traditionele SEO was het doel om zo hoog mogelijk te ranken en hoog genoeg om in de zoekresultaten terecht te komen en clicks te genereren.
Het doel van LLM-optimalisatie is om de bron te worden, een informatiebron die door AI-systemen wordt vertrouwd om te gebruiken. AI-modellen geven namelijk niets om rankings. Je zichtbaarheid hangt nu af van:
- hoe je content structureert,
- hoe zichtbaar en vertrouwd je merk online is,
- en hoe goed je jouw kennis en ervaring overbrengt.
Autoriteit is nog belangrijker geworden
AI-systemen vinden signalen van vertrouwen erg belangrijk. Maar wat betekent dit? Lang verhaal kort: dit betekent dat je merk diverse vermeldingen moet hebben op het internet en zo veel mogelijk (of in ieder geval regelmatig) wordt genoemd. Bijvoorbeeld:
- op branche-gerelateerde publicaties,
- op andere aanverwante website,
- op forums, waaronder Reddit en Quora,
- op vergelijk (review) platforms, zoals G2 of Trustradius.
Dus, als je een PR-bureau gebruikt voor nieuwsberichten of een backlink-dienst voor het maken van autoritaire blogs, ga zo door en zorg ervoor dat je merk vaker genoemd wordt.
Maar, als je niet actief bezig bent met linkbuilding en PR, dan is het tijd om dit te veranderen. Genoemd worden door externe bronnen is namelijk de manier waarop AI-systemen bepalen wie kan worden vertrouwd en welke bronnen gebruikt worden ter referentie.
Zoekresultaten vs. AI-genereerde opsommingen
Het gaat niet alleen om hoog ranken vs. worden geciteerd. De meeste vragen worden in traditionele zoekmachines beantwoord door het tonen van AI-overzichten. Deze opsommingen bevatten een antwoord, dat is gemaakt door het combineren van informatie van meerdere pagina’s.
Dit is dus ook van invloed op de traditionele manier van optimaliseren. Voor bloggers en bedrijven betekent dit het volgende:
- Gebruikers lezen soms eerst een AI-overzicht, voordat ze ergens op klikken (als ze dit al doen).
- Je content kan worden geciteerd in een AI-antwoord, maar gebruikers klikken niet door naar je website (Ja, “zero-click zoekopdrachten” bestaan echt).
- De echte waarde van unieke content is veel belangrijker dan zoekwoord-optimalisatie.
Dit is de reden dat traditionele en LLM SEO tegelijkertijd moeten worden aangepakt. Je focus zal moeten verschuiven naar het creëren van content die vragen op een duidelijke manier beantwoordt, inclusief voorbeelden uit het echte leven, het gebruik van statistieken en het presenteren van informatie op zo’n manier dat het eenvoudig te kopiëren is.
Keywords vs. concepten
Traditionele optimalisatie richt zich vooral op keywords.
Moderne AI-zoekopdrachten zijn echter gebaseerd op semantiek. Large Language Models (LLM’s) herkennen de betekenis, context en samenhang van ideeën.
Dit betekent dat je niet meer afhankelijk bent van keyword-gerelateerde SEO-onderzoeken om zichtbaar te worden. Daarentegen is het juist goed om onderwerpen met veel diepgang te behandelen en dus niet iets te herschrijven dat al eens online gepubliceerd is.
Hoe je content voor LLM’s maakt in 5 stappen
Dus, hoe pas je jouw SEO-strategie aan in de praktijk?
Het creëren van content voor LLM’s betekent niet dat je traditionele tactieken compleet links moet laten liggen. Het blijft belangrijk om deze te gebruiken, maar wel op een andere (bredere) manier.
1. Concentreer je op onderwerpen, niet alleen keywords
Je zult nog harder moeten werken aan je topical authority. Schrijf daarom dus geen artikelen die gebaseerd zijn op het isoleren van specifieke zoekwoorden. Genereer in plaats daarvan uitgebreide artikelen die specifieke onderwerpen behandelen.
Het is belangrijk om je merk weg te zetten als een partij met een duidelijke expertise. Kies een aantal onderwerpen uit en houd je hieraan. Het is veel beter om enkel te schrijven over marketing of sales, dan 10 verschillende niches te combineren op een enkele website.
2. Beantwoord echte vragen
AI-zoeken draait om het beantwoorden van vragen, aangezien dit de manier is waarop mensen met AI-tools communiceren. In plaats van het typen van een paar woorden, zoals je dat in Google zou doen.
Het is goed om dit gegeven te erkennen en je content erop aan te passen.
Een van de makkelijkste manieren om dit te doen is door korte secties te creëren, waarin je antwoord geeft op relevante vragen in duidelijke taal. Dit verbetert zowel je traditionele SEO prestaties, als je kansen om te worden genoemd in een van de door AI-gegenereerde antwoorden.
3. Structureer je content op een goede manier
Een duidelijke structuur is een van de makkelijkste manieren om je LLM SEO op te krikken.
Gebruik meerdere H2 en H3 headings, één onderwerp per sectie, genummerde lijstjes, bullet points en korte uitleggende alinea’s.
AI-systemen vinden het veel makkelijker om gestructureerde informatie te verwerken dan grote blokken tekst en voor mensen is het ook veel makkelijker te lezen. Deze aanpak kan dus zowel de interactie als de retentie verbeteren.
4. Schrijf op een natuurlijke manier, bedoeld voor mensen
Het is ironisch, maar schrijven voor AI betekent eigenlijk schrijven op een zo natuurlijk mogelijke manier, zoals je dit voor een mens zou doen.
LLM’s worden getraind in allerlei soorten teksten, maar de voorkeur gaat uit naar uitleggende artikelen. Dus probeer te schrijven alsof je iets aan een ander uitlegt, zonder het gebruik van ingewikkelde woorden of complexe structuren.
Je kunt de leesbaarheid eenvoudig beoordelen door gebruik te maken van een hulpmiddel zoals de Hemingway Editor. Een tekst die hoog scoort op leesbaarheid betekent uiteindelijk ook betere content voor LLM’s.
5. Blijf zichtbaar op diverse platformen
We hebben al even benadrukt hoe belangrijk het is om op meerdere plekken online te worden vermeld. De kans is namelijk groot dat je in een AI-antwoord wordt genoemd dat afkomstig is van een andere website. Loop dit buitenkansje dus niet mis.
Simpele dingen zoals YouTube video’s, posts op LinkedIn, artikelen op kleinere sites en gastblogs kunnen helpen om meer succes te behalen met je digitale marketing.
Begin met het reviewen van de meest-genoemde bronnen door LLM’s en andere AI-systemen en maak het je doel om ervoor te zorgen dat deze sites jouw merk ook noemen.
Conclusie
AI verandert alles, maar als je begrijpt hoe AI werkt kun je jouw strategie eenvoudig aanpassen. Door traditionele SEO en de nieuwe LLM-regels met elkaar te combineren, zal zichtbaarheid niet langer een probleem zijn.
Het verschil is dat je content nu tegelijkertijd geschikt moet zijn voor drie verschillende omgevingen: voor mensen die je content lezen, voor traditionele zoekmachines én voor AI-systemen die je informatie moeten kunnen interpreteren en samenvatten.