Het doel van zoekmachine optimalisatie (SEO) is om een website zo hoog mogelijk te laten scoren in de zoekresultaten van zoekmachines, zoals Google, Bing of Yahoo. Dit wordt bereikt door de website aan te passen en te optimaliseren op basis van de richtlijnen van de zoekmachines, zodat deze beter geïndexeerd en geclassificeerd wordt. Hierdoor zal de website meer bezoekers krijgen, omdat deze hoger in de zoekresultaten zal verschijnen. Hierdoor kan een website meer bezoekers trekken en een grotere online zichtbaarheid krijgen.