Bing is in Nederland geen Google: 4,6 procent marktaandeel tegen 89 procent (StatCounter, september 2026). Toch beheer ik voor een deel van mijn klanten naast Google Ads ook een account in Microsoft Advertising, en niet uit volledigheid. De klikprijzen liggen in mijn accounts 30 tot 50 procent onder die van Google, de bezoekers zijn vaker zakelijk en ouder, en er zijn nauwelijks kleine adverteerders om tegen te bieden. Bing Ads uitbesteden kost bij mij 12,50 euro per uur binnen een doorlopend abonnement: twee tot vier uur om een bestaand Google-account te importeren en af te stemmen, daarna een tot twee uur beheer per maand. Het klikbudget gaat rechtstreeks naar Microsoft.
- 12,50 euro per uur
- Import vanuit Google Ads
- Ook Copilot, DuckDuckGo en Ecosia
- Microsoft Shopping voor webshops
- Maandelijks opzegbaar
Vraag een inschatting aan Lees mijn ervaringen met Bing Ads
Waarom Bing Ads een plek verdient naast Google
Wie Bing gebruikt, doet dat meestal niet uit overtuiging. Een nieuwe laptop komt met Windows, Edge en Bing als standaard, en een flink deel van de zakelijke gebruikers op kantoor verandert dat nooit. Dat levert een publiek op dat ouder is, vaker vanaf een werkplek zoekt en in mijn accounts sneller een aanvraag doet dan de gemiddelde Google-bezoeker. Daar komt bij dat Microsoft Advertising sinds 2024 ook de advertenties in Copilot levert, en in DuckDuckGo, Ecosia en Yahoo. Het is dus niet alleen Bing.
Op Bing bieden vooral de grote partijen. De kleine adverteerder die op Google de prijs opdrijft, is hier afwezig.
Dat verklaart het verschil in klikprijs. In het onderzoek naar Google Ads-kosten betaalt een dakdekker in Google bijna 11 euro per klik; in Bing zie ik voor vergelijkbare diensten regelmatig klikken van een of twee euro, en voor minder competitieve termen van enkele dubbeltjes. Het volume is klein, maar de rekensom per aanvraag is vaak beter dan die van Google.
Wat Bing Ads uitbesteden bij mij inhoudt
| Onderdeel | Wat ik doe | Uren |
|---|---|---|
| Account en import | Microsoft Advertising-account op naam van het bedrijf, campagnes importeren uit Google Ads, structuur controleren | 1 |
| Biedingen en budget | Biedingen omlaag naar Bing-niveau, dagbudget instellen, biedstrategie kiezen die bij het volume past | 0,5 tot 1 |
| Conversiemeting | UET-tag plaatsen, conversiedoelen aanmaken, koppeling met GA4 controleren; zonder dit is bijsturen gokken | 1 |
| Uitsluitingen en doelgroepen | Uitsluitingszoekwoorden overnemen, Audience Network uitzetten of apart budgetteren, leeftijd en apparaat instellen | 0,5 tot 1 |
| Microsoft Shopping (webshops) | Productfeed uit Google Merchant Center koppelen aan Microsoft Merchant Center, Shopping-campagne opzetten | 1 tot 2 |
| Maandelijks beheer | Zoektermen nalopen, biedingen bijstellen, advertenties verversen, korte rapportage naast die van Google | 1 tot 2 per maand |
Exclusief btw. De meeste klanten nemen Bing erbij in het abonnement waarin ik ook Google Ads of SEO doe; de rapportage komt dan in één overzicht, zodat de kosten per aanvraag per kanaal naast elkaar staan.
Voor wie Bing Ads werkt, en voor wie niet
- B2B-dienstverleners en leveranciers: zoekopdrachten vanaf kantoor-pc’s met Edge en Bing als standaard.
- Financieel en juridisch advies, verzekeringen, hypotheken: oudere en koopkrachtige doelgroep, klikprijzen ver onder Google.
- Webshops met zakelijke of oudere klanten: kantoorartikelen, gereedschap, techniek, gezondheid.
- Adverteerders die in Google aan het plafond zitten en extra volume zoeken zonder hogere klikprijs.
- Lokale diensten in een kleine regio: 5 procent van weinig is te weinig om van te leren.
- Jonge doelgroepen: die zitten op Google, Instagram en TikTok, niet op Bing.
- Wie geen Google Ads draait. Bing werkt het best als kopie en aanvulling van een account dat al goed loopt.
Zo gaat het
- Controle van het Google-account. Welke campagnes renderen daar; die gaan als eerste naar Bing.
- Import en afstemming. Account op eigen naam, campagnes importeren, biedingen en budget op Bing-niveau, UET-tag en conversiemeting.
- Eerste maand. Kijken welke zoektermen en apparaten in Bing anders presteren dan in Google, en daarop bijsturen.
- Maandelijks beheer. Een tot twee uur, gerapporteerd naast Google, met de kosten per aanvraag per kanaal.
Benieuwd wat Bing voor een bedrijf oplevert?
Stuur de website en, als die er is, toegang tot het Google Ads-account. Dan volgt een inschatting van het verwachte volume en de klikprijs op Bing voor die branche, en van de uren die het kost. Neem contact op of lees eerst over online adverteren uitbesteden.
Meer lezen: Ervaringen met Microsoft Bing Advertising · Google Ads goedkoop · Google Ads kosten in Nederland · Website optimaliseren voor Bing · LinkedIn Ads uitbesteden · ChatGPT Ads uitbesteden
Veelgestelde vragen
Wat kost Bing Ads uitbesteden bij SEOgeek?
12,50 euro per uur binnen een doorlopend abonnement. Een bestaand Google Ads-account importeren en afstemmen op Microsoft Advertising kost twee tot vier uur eenmalig (90 tot 180 euro tegen 45 euro per uur, of 25 tot 50 euro binnen het abonnement). Het beheer daarna is een tot twee uur per maand, omdat het volume kleiner is dan bij Google. Het klikbudget betaal je rechtstreeks aan Microsoft.
Is adverteren op Bing de moeite waard in Nederland?
Bing heeft in Nederland 4,6 procent marktaandeel tegen 89 procent voor Google (StatCounter, september 2026). Het volume is dus 5 tot 10 procent van wat Google levert. Daar staat tegenover dat de klikprijs in mijn accounts 30 tot 50 procent lager ligt en de bezoekers vaker zakelijk, ouder en koopkrachtig zijn. Voor B2B, financieel advies en producten met een hogere orderwaarde is het vaak rendabel; voor een lokale loodgieter meestal te weinig volume.
Wat is het verschil tussen Bing Ads en Microsoft Advertising?
Hetzelfde. Bing Ads heet sinds 2019 Microsoft Advertising. De advertenties verschijnen op Bing, in Copilot, op DuckDuckGo, Ecosia, Yahoo en in de Windows-zoekbalk en Edge.
Kan ik mijn Google Ads-campagnes hergebruiken?
Ja. Microsoft Advertising importeert campagnes, zoekwoorden, advertenties en biedingen rechtstreeks uit Google Ads. Daarna moeten de biedingen omlaag (anders betaal je Google-prijzen op Bing), de conversiemeting opnieuw ingesteld worden met de UET-tag, en de uitsluitingen nagelopen. Dat is het werk van de eerste uren.
Welk budget heb ik nodig?
Minder dan bij Google. Met 5 tot 10 euro per dag is er bij de meeste MKB-accounts al bruikbare data, omdat de klikken 30 tot 50 procent minder kosten. Bij competitieve termen zie ik regelmatig klikken van enkele dubbeltjes waar Google een of twee euro vraagt.
Werkt Bing Ads ook voor webshops?
Ja, via Microsoft Shopping met dezelfde productfeed als in Google Merchant Center. De feed is in een kwartier te koppelen. Voor webshops met zakelijke klanten (kantoorartikelen, gereedschap, techniek) is Bing Shopping vaak rendabeler dan verwacht.
Is er een contract?
Nee. Maandelijks opzegbaar, het account staat op naam van het bedrijf en blijft met alle data van jou.
Zie ook: Google Ads uitbesteden.