GEO strategie in zeven stappen

Een GEO strategie hoeft geen document van dertig pagina’s te zijn. Het is een volgorde. Wie de stappen in de verkeerde volgorde doet, betaalt voor content die niemand citeert of voor vermeldingen op sites die geen enkel taalmodel raadpleegt.

Dit is de volgorde die ik in mijn eigen campagnes aanhoud. Zeven stappen, geen van alle ingewikkeld. De meeste kun je zelf.

Stap 1: Nulmeting op echte klantvragen

Alles begint hier. Stel 20 tot 40 vragen samen zoals jouw klanten ze aan ChatGPT zouden stellen. Niet ‘boekhouder Utrecht’ maar ‘welke boekhouder in Utrecht is goed voor een webshop met 200 bestellingen per maand?’ Haal ze uit drie bronnen: wat klanten je in de praktijk vragen, de zoekwoorden waar je nu al verkeer op hebt, en de vergelijkingsvragen waar je concurrenten in voorkomen.

Voer ze in bij ChatGPT, Google AI Mode, Perplexity, Gemini en Copilot. Noteer per vraag wie er genoemd wordt en met welke bron. Datum en schermafdruk erbij. Die set verandert daarna niet meer, anders vergelijk je over drie maanden appels met peren.

Stap 2: Toegang en techniek

De meest voorkomende oorzaak van onvindbaarheid is de saaiste: de bot komt er niet in. OAI-SearchBot (ChatGPT), PerplexityBot en Google-Extended worden door veel securityplugins en firewallregels standaard geblokkeerd. Open jouwdomein.nl/robots.txt en zoek erop. Kijk daarna in je securityplugin en bij je hostingpartij.

Controleer meteen je indexatie in Bing via Bing Webmaster Tools. Copilot draait op die index, en veel Nederlandse MKB-sites staan er half in. Kost een middag.

Stap 3: Entiteit gelijktrekken

Een taalmodel bouwt zijn beeld van je bedrijf uit de optelsom van alle plekken waar je vermeld staat. Zelfde naam, zelfde adres, zelfde omschrijving van wat je doet: op je site, in je schema, op LinkedIn, in je Google Bedrijfsprofiel, in het handelsregister en in vakmedia. Staat er op LinkedIn een andere handelsnaam dan op je site, dan ziet het model twee bedrijven en kiest het geen van beide.

Stap 4: Citeerbaar schrijven

Dit is het deel waar het meeste rendement zit en het meeste werk. Onderzoek naar generatieve zoekmachines (KDD 2024) laat zien dat citaten van bronnen 37 procent meer zichtbaarheid opleveren, statistieken 29 procent en bronvermeldingen 28 procent. Zoekwoorden stapelen: vrijwel niets.

Neem je vijf tot tien commercieel belangrijkste pagina’s en maak ze feitelijk. Prijzen, doorlooptijden, aantallen, voorwaarden, wat je niet doet. Zet je veelgestelde vragen letterlijk op de pagina: vraag als kop, antwoord in twee of drie zinnen eronder. Dat is precies het formaat dat geciteerd wordt. ‘Persoonlijke aandacht’ en ‘jarenlange ervaring’ worden door niemand overgenomen.

Opvallend detail uit datzelfde onderzoek: sites die lager ranken profiteren er relatief het meest van. Dat is precies waarom dit voor ZZP en MKB interessant is.

Stap 5: Aanwezigheid buiten je eigen site

Van de bronnen die ChatGPT, Gemini en Copilot citeren, staat maar zo’n 12 procent in de Google top 10 (Ahrefs, augustus 2025). De rest komt van vakmedia, branchesites, vergelijkingssites, fora en brancheorganisaties. Daar moet je bestaan.

Dat is handwerk: gastbijdragen, vermeldingen op sites die je klanten ook lezen, kloppende profielen op branchesites. Geen inkooplijstjes. Google noemt ingekochte merkvermeldingen zelf als tactiek met minimaal effect, en vermeld worden is bovendien niet hetzelfde als geciteerd worden.

Stap 6: Google niet vergeten

Het klinkt gek in een GEO strategie, maar 76 procent van de bronnen in Google AI Overviews staat gewoon in de top 10 (Ahrefs, juli 2025). En Perplexity leunt met 28,6 procent overlap ook flink op Google-rankings. Gewone SEO blijft dus de grootste hefboom. Wie GEO doet en SEO laat liggen, bouwt een dak zonder muren.

Stap 7: Maandelijks meten en bijsturen

Dezelfde vragen, dezelfde platforms, dezelfde methode. Elke maand. Niet met een verkeersgrafiek, want AI-verkeer is klein (0,17 procent gemiddeld) en blijft klein. Het effect zit in wie er op de shortlist staat voordat er gegoogeld wordt.

Reken op drie tot zes maanden voordat er iets zichtbaars beweegt. Indexen worden periodiek bijgewerkt en autoriteit buiten je site bouw je niet in een week op. Vergelijk het met naar de sportschool gaan: eerst een tijd niks, dan opeens verschil.

Wat niet in de strategie hoort

  • Een llms.txt-bestand als groeimotor. Google zegt letterlijk dat je geen nieuwe machineleesbare bestanden nodig hebt. Kwaad kan het niet, een factuurregel is het niet waard.
  • Speciale AI-schema. Bestaat niet. Gewone schema blijft nuttig voor rich results, meer niet.
  • Content in brokjes knippen voor de bot. Google ontkracht dit in de eigen documentatie.
  • Reddit-tactieken. Tot 80 procent van de door AI geciteerde Reddit-threads heeft minder dan twintig upvotes en is jaren oud. Niet te sturen.
  • Een apart GEO-pakket naast je SEO-abonnement. Tachtig procent van het werk overlapt. Twee facturen voor één stuk werk is geen strategie, dat is een verdienmodel.
Eigen Nederlandse data

Wat de nulmeting in de praktijk laat zien, gemeten over mijn eigen Nederlandse klantportfolio:

3,4
woorden telt de zoekopdracht die Copilot zelf uitvoert; maar 7 procent is een vraagzin
72%
van 135 Nederlandse websites werd in drie weken minstens één keer als bron geciteerd door Copilot; de top 10 pakt 81 procent
305 → 1.131
Copilot-citaties van seogeek.nl per kwartaal nadat de commerciële pagina’s op feiten, prijzen en aantallen zijn herschreven

Bron: eigen klantportfolio, 135 Nederlandse websites van ZZP tot MKB+, Google Analytics 4, Bing Webmaster Tools en Google Search Console, peildatum 23 september 2026. Alle cijfers en grafieken in AI-zoekverkeer in Nederland: cijfers uit 135 MKB-websites.

Hoeveel tijd kost dit

Stap 1 tot en met 3 zijn samen een dag werk. Stap 4 kost ongeveer een uur per pagina. Stap 5 is doorlopend. Binnen een lopende SEO-campagne is het AI-specifieke deel bij mij twee tot vier uur per maand, dus €25 tot €50 bij €12,50 per uur. Wie de nulmeting wil laten doen en daarna zelf verder wil: dat is een GEO audit van €90 tot €180.

Alles uitbesteden kan ook. Hoe dat werkt staat op GEO uitbesteden, wat het kost op GEO uitbesteden kosten.

Bronnen