Een sportschool, studio of personal trainer wordt gekozen op drie dingen: hoe dichtbij, wat anderen ervan zeggen, en hoe makkelijk een proefles te boeken is. Mensen zoeken “sportschool [plaats]”, “personal trainer [plaats]”, “yoga [plaats]”, “bootcamp in de buurt”. Wie daar in Google en Google Maps niet bovenaan staat, haalt nieuwe leden alleen via mond-tot-mond en social media. Sportschool marketing draait om gevonden worden op plaats en soort training, een proefles die in twee klikken geboekt is, en software die geen geld kost dat het niet oplevert. Ik doe dat tegen 12,50 euro per uur binnen een doorlopend abonnement, of 45 euro per uur eenmalig.
- 12,50 euro per uur in abonnement
- Google Maps per vestiging
- Pagina per training en doelgroep
- Proefles en intake in twee klikken
- Virtuagym en andere software doorgerekend
Vraag een inschatting aan Lokale SEO
Waar nieuwe leden op zoeken
| Zoekopdracht | Wat de zoeker wil | Wat dat beantwoordt |
|---|---|---|
| sportschool [plaats], gym [plaats] | Een sportschool dichtbij, openingstijden, prijs | Google Bedrijfsprofiel en een pagina per vestiging |
| personal trainer [plaats] | Begeleiding één op één, wat het kost | Pagina personal training met tarieven en een intake-knop |
| yoga / pilates / bootcamp [plaats] | Een specifieke les of training | Pagina per soort training met rooster en proefles |
| sportschool zonder contract, sportschool prijzen [plaats] | Weten wat het kost voor men langskomt | Prijzenpagina met alle abonnementen |
| afvallen met begeleiding, sporten na blessure | Hulp bij een doel | Pagina’s per doelgroep, gekoppeld aan training en coach |
Wie prijzen verbergt, verliest de zoeker aan de sportschool die ze wel laat zien.
Uit de praktijk
In de Google Ads-accounts voor personal training en fitness die ik beheer, kostte een klik in zoekcampagnes in 2026 mediaan 1,20 euro en een aanvraag mediaan 36 euro. Ter vergelijking: in zakelijke dienstverlening ligt een aanvraag rond de 165 euro. Lokale zoekopdrachten naar training zijn dus betaalbaar, mits de aanvraag snel wordt opgevolgd. Een aanvraag die een dag blijft liggen, is vaak weg.
Groei loopt in deze branche ook via trainers. Bij een personal-trainingbedrijf liep de werving van freelance trainers via vacatureadvertenties op Meta, een gratis vacature op Indeed en mail aan sport- en trainersopleidingen. Een aparte wervingspagina op de eigen site houdt dat los van de pagina’s voor klanten.
Virtuagym en andere software: wat het kost, en wanneer het anders kan
| Virtuagym | Per locatie per maand, tot 100 klanten |
|---|---|
| Manage | € 19 |
| Coach | € 24 |
| All-in-One | € 39 |
| Betalingen via SEPA of iDEAL | € 0,50 per transactie |
Bron: prijspagina van Virtuagym, exclusief btw; jaarbetaling geeft 10 procent korting. Een studio met 100 leden die maandelijks via automatische incasso betalen, zit op All-in-One dus op circa € 89 per maand, ruim € 1.000 per jaar. Andere pakketten in Nederland zijn onder meer Sportbit, Eversports en Glofox.
| Blijf bij je sportschoolsoftware als | Overweeg een boekingsmodule op je eigen website als |
|---|---|
| leden de app gebruiken voor schema’s, voeding en voortgang | je de software vooral gebruikt voor afspraken en lesrooster |
| je toegangscontrole of een poortsysteem hebt gekoppeld | je personal trainer bent of een kleine studio hebt |
| je veel leden hebt met maandelijkse incasso | je wilt dat proeflessen en intakes op je eigen domein binnenkomen |
Opzeggen bij Virtuagym gaat schriftelijk; volgens de overstapgids van een concurrent loopt de licentie twaalf maanden met stilzwijgende verlenging en een opzegtermijn van een maand voor kleinere klanten. Meer over prijzen, opzeggen en overstappen: Salonized en Virtuagym prijzen en boeken via je eigen website.
Wat ik doe
Google Bedrijfsprofiel per vestiging
Juiste categorie (sportschool, fitnesscentrum, yogastudio, personal trainer), foto’s van de ruimte en de apparatuur, openingstijden, lessen, en een vaste manier om om reviews te vragen.
Pagina’s per training en doelgroep
Per soort training, per doelgroep en per vestiging een pagina met rooster, prijs en een proefles-knop. Daarop wordt gezocht, niet op de naam van de sportschool.
Proefles en intake
Een proefles of intake boeken in twee klikken, op de telefoon, met een bevestiging en een herinnering. En een vaste opvolging binnen een dag.
Prijzen open op de site
Een prijzenpagina met alle abonnementen, rittenkaarten en personal training. “Sportschool prijzen [plaats]” en “zonder contract” worden veel gezocht.
Google Ads lokaal
Zoekcampagnes op “sportschool [plaats]” en “personal trainer [plaats]” rond januari en september, met meting tot de aanvraag. Beheer tegen hetzelfde uurtarief.
Software en boeken
Doorrekenen wat Virtuagym of een ander pakket kost tegenover een boekingsmodule op de eigen site, en de koppeling inrichten die past.
Wat het kost
| Onderdeel | Uren |
|---|---|
| Audit van site, Google Bedrijfsprofiel en proefles-route, met drie concurrenten | 4 tot 6, eenmalig |
| Uitvoering: pagina’s, profiel, boekingsroute, techniek | 5 tot 15, eenmalig |
| Doorlopend: content, reviews, meting | 2 tot 4 per maand |
| Google Ads-beheer, optioneel | 2 tot 3 per maand, exclusief budget |
Exclusief btw. 12,50 euro per uur binnen een doorlopend abonnement, 45 euro per uur eenmalig. Maandelijks opzegbaar.
Voor wie dit past, en voor wie niet
- Sportscholen, boutique studios en yoga-, pilates- of crossfitstudio’s met één of meerdere vestigingen.
- Personal trainers en PT-studio’s die meer klanten uit de eigen plaats willen.
- Sportscholen die willen weten of hun software zijn geld waard is.
- Landelijke ketens met een eigen marketingafdeling en centrale software. Daar zit het werk op een andere schaal.
Meer leden en proeflessen?
Stuur je website, je plaats en welke software je gebruikt. Dan volgt een korte vergelijking met de drie sportscholen die nu bovenaan staan, een doorrekening van je software, en een inschatting in uren. Neem contact op.
Meer lezen: Lokale SEO · Google Bedrijfsprofiel optimaliseren · Google reviews verzamelen · Google Ads uitbesteden · Google Ads kosten (eigen data)
Bronnen: Virtuagym prijzen, Coachway, overstappen van Virtuagym, Google Ads kosten, eigen dataset.
Veelgestelde vragen
Wat kost marketing voor een sportschool?
12,50 euro per uur binnen een doorlopend abonnement, 45 euro per uur eenmalig. De audit van site, Google Bedrijfsprofiel en proefles-route kost 4 tot 6 uur. Doorlopend 2 tot 4 uur per maand voor SEO, reviews en meting; Google Ads-beheer 2 tot 3 uur per maand, exclusief advertentiebudget.
Wat kost een nieuw lid of nieuwe klant via Google Ads?
In de Google Ads-accounts voor personal training en fitness die ik beheer, kostte een klik in zoekcampagnes in 2026 mediaan 1,20 euro en een aanvraag mediaan 36 euro. Wat een aanvraag oplevert, hangt af van hoe snel en goed die wordt opgevolgd.
Wat kost Virtuagym?
Virtuagym rekent per locatie per maand, exclusief btw, tot 100 klanten: Manage 19 euro, Coach 24 euro en All-in-One 39 euro. Jaarbetaling geeft 10 procent korting; betalingen via SEPA of iDEAL kosten 0,50 euro per transactie. Bij meer klanten stijgt de prijs.
Moet ik van Virtuagym af?
Niet per se. Gebruiken je leden de app voor trainingsschema’s, voeding en lessen, dan levert Virtuagym die waarde. Gebruik je het vooral voor afspraken, lesrooster en betalingen, dan kan een boekingsmodule op je eigen website goedkoper zijn. Dat reken ik eerst door.
Hoe kom ik bovenaan bij ‘sportschool [plaats]’?
Met een volledig Google Bedrijfsprofiel per vestiging (categorie, foto’s, openingstijden, lessen), reviews die blijven binnenkomen, en een website met een pagina per vestiging, per soort training en een duidelijke proefles-knop.
Is er een contract?
Nee. Eenmalig op uurbasis, of maandelijks opzegbaar binnen een abonnement.