Een SEA campagne is binnen een dag live, maar of hij iets oplevert wordt bepaald door de opzet: welke zoekwoorden, welke uitsluitingen, wat er als conversie telt en waar de klik op uitkomt. Ik zet sinds 2011 Google Ads-campagnes op voor zzp’ers en mkb-bedrijven. De opzet kost 4 tot 8 uur, het beheer daarna 25 tot 75 euro per maand. Hieronder hoe een campagne wordt opgebouwd, en wat de 42 accounts die ik beheer of beheerd heb laten zien over klikprijs en kosten per aanvraag.
- Opzet in 4 tot 8 uur
- Beheer € 25 tot € 75 per maand
- Meting vanaf dag één
- Account op eigen naam
- Maandelijks opzegbaar
Vraag een inschatting aan Bestaande campagne laten nakijken
Zo wordt een SEA campagne opgezet
| Stap | Wat er gebeurt |
|---|---|
| 1. Doel en meting | Vaststellen wat een conversie is (aanvraag, telefoontje, bestelling) en die meting inrichten en testen. |
| 2. Zoekwoorden | Zoekwoordonderzoek met volumes en klikprijzen uit de Zoekwoordplanner, gegroepeerd per dienst, product en plaats. |
| 3. Uitsluitingen | Vooraf een lijst met zoekwoorden die geen klant opleveren: vacatures, gratis, zelf doen, concurrentnamen. |
| 4. Structuur | Campagnes en advertentiegroepen zo indelen dat budget per dienst of regio te sturen is. |
| 5. Advertenties en extensies | Per advertentiegroep teksten met de zoekterm erin, sitelinks, oproepextensie, locatie en prijzen. |
| 6. Landingspagina | De klik komt uit op een pagina over precies die dienst, met een duidelijke aanvraagknop. |
| 7. Bijsturen | Na twee tot vier weken zoektermen nalopen, biedingen en budgetverdeling aanpassen. |
Welke campagne bij welk bedrijf
| Soort campagne | Past bij | Mediane klikprijs 2026, eigen accounts |
|---|---|---|
| Zoeken | Dienstverleners, lokale bedrijven, zakelijke diensten | € 1,48 |
| Shopping | Webshops met een productfeed | € 0,72 |
| Performance Max | Webshops en dienstverleners met genoeg conversies om op te sturen | € 1,23 |
| YouTube en Demand Gen | Naamsbekendheid en opnieuw bereiken van bezoekers | enkele centen per weergave |
| Branchegroep | Mediane klikprijs | Mediane kosten per aanvraag of bestelling |
|---|---|---|
| Personal training en fitness | € 1,20 | € 36 |
| Beauty en lokale diensten | € 3,49 | € 91 |
| Zakelijke dienstverlening en vastgoed | € 2,69 | € 165 |
| Webshops | € 0,40 | € 28 |
| Dakdekker | € 10,96 | wisselt sterk per opdracht |
Bron: eigen dataset van 42 Nederlandse Google Ads-accounts, 2,7 miljoen euro budget en 4,8 miljoen klikken, 2015 tot en met oktober 2026. Zoekcampagnes met minimaal 300 klikken in 2026. Alle cijfers: Google Ads kosten.
Waar campagnes op vastlopen
- Brede zoekwoorden zonder uitsluitingen. Het budget gaat op aan zoekopdrachten die niets met het aanbod te maken hebben.
- Meting die het verkeerde telt. Paginabezoeken of klikken op een knop als conversie. Google stuurt dan op meer van hetzelfde.
- Alles naar de homepage. De bezoeker moet zelf zoeken naar wat hij net intypte.
- Automatisch bieden zonder data. Een biedstrategie op conversies werkt pas als er genoeg conversies zijn.
Bij een personal trainer daalden de kosten per aanvraag van € 91 naar € 15,72 zonder dat het budget veranderde. Alleen de meting en de zoektermen zijn aangepakt.
Wat het kost
| Onderdeel | Uren | Binnen abonnement (€ 12,50 p/u) | Eenmalig (€ 45 p/u) |
|---|---|---|---|
| Opzet: zoekwoorden, campagnes, advertenties, extensies, conversiemeting | 4 tot 8, eenmalig | € 50 tot € 100 | € 180 tot € 360 |
| Beheer tot € 1.000 advertentiebudget per maand | 2 per maand | € 25 per maand | |
| Beheer tot € 3.000 advertentiebudget per maand | 3 tot 4 per maand | € 37,50 tot € 50 per maand | |
| Beheer boven € 3.000 advertentiebudget per maand | 4 tot 6 per maand | € 50 tot € 75 per maand |
SEA campagne laten opzetten?
Stuur je website, je regio en de diensten of producten waarvoor je wilt adverteren. Dan volgt een voorstel met zoekwoorden, verwachte klikprijs en uren. Neem contact op.
Meer lezen: Freelance SEA specialist · SEA uitbesteden kosten · Google Ads uitbesteden · Google Ads audit · Landingspagina laten maken · Google Merchant Center
Veelgestelde vragen
Wat kost een SEA campagne laten opzetten?
De opzet kost 4 tot 8 uur: 50 tot 100 euro binnen een doorlopend abonnement, 180 tot 360 euro eenmalig. Daarna kost het beheer 25 tot 75 euro per maand, exclusief advertentiebudget.
Hoe snel levert een SEA campagne iets op?
De eerste klikken komen op de dag van livegang. Na twee tot vier weken is er genoeg data om zoektermen uit te sluiten en biedingen bij te stellen; na twee tot drie maanden zijn de kosten per aanvraag stabiel.
Welk soort campagne heb ik nodig?
Dienstverleners beginnen met een zoekcampagne op dienst en plaats. Webshops met Shopping of Performance Max op basis van de productfeed. YouTube en Demand Gen zijn aanvullend.
Wat is een goede klikprijs?
Er is geen goede of slechte klikprijs. Een klik van 10,96 euro voor een dakdekker kan uit, een klik van 1 euro voor een product van 15 euro niet. Het gaat om de kosten per aanvraag of bestelling.
Waarom levert mijn campagne klikken maar geen aanvragen op?
Meestal door te brede zoekwoorden, ontbrekende uitsluitingen, een meting die het verkeerde telt of een landingspagina die niet aansluit op de advertentie. Een audit maakt zichtbaar welke van de vier het is.
Kan een bestaande campagne worden overgenomen?
Ja. Het account blijft op naam van het bedrijf. Eerst volgt een audit, daarna wordt de bestaande opzet aangepast of opnieuw opgebouwd.