TikTok heeft in Nederland ruim 4 miljoen gebruikers, met de grootste groepen tussen 18 en 34 jaar. Vertoningen zijn er goedkoop. Toch raad ik TikTok aan kleine bedrijven zelden aan als eerste kanaal, en de reden staat in één regel van het TikTok Help Center: een campagne moet meer dan 50 dollar per dag krijgen. Hieronder wat TikTok kost, afgezet tegen Meta en Google uit de accounts die ik beheer, en wanneer het wel loont.
Wat TikTok kost
| Onderdeel | Bedrag |
|---|---|
| Minimaal dagbudget campagne | meer dan $ 50 |
| Minimaal dagbudget advertentiegroep | meer dan $ 20 |
| Kosten per duizend vertoningen | € 3 tot € 10 |
| Klikprijs | € 0,30 tot € 1,00 |
| Budget verhogen | maximaal 30 tot 40 procent per stap, twee dagen ertussen |
| Beheer door een bureau | € 750 tot € 2.500 per maand of 10 tot 20 procent van het budget |
Bronnen: TikTok Business Help Center voor de minimumbudgetten, Searchlab (maart 2026) voor de Nederlandse tarieven. Exclusief btw.
Afgezet tegen Meta en Google
| Platform | Per duizend vertoningen | Per klik | Minimaal per dag |
|---|---|---|---|
| TikTok | € 3 tot € 10 | € 0,30 tot € 1,00 | meer dan $ 50 per campagne |
| Meta (Facebook, Instagram) | circa $ 7 tot $ 17, mediaan Nederland (Superads) | € 0,25 tot € 0,51 in eigen campagnes | circa € 1 |
| Google zoeken | n.v.t. | mediaan € 1,48 (eigen data 2026) | geen minimum |
| Microsoft Advertising | n.v.t. | € 0,10 (eigen data) | vanaf € 1 |
Per vertoning is TikTok goedkoop. Per test is het het duurste kanaal voor een klein bedrijf, door het minimumbudget.
Ter vergelijking: de belevenisbedrijven, salons en dienstverleners waarvoor ik adverteer, draaien hun Meta-campagnes op 1 tot 5 euro per dag. Met dat budget kun je op TikTok geen campagne starten.
Wanneer TikTok wel loont
- Je doelgroep is onder de 35. Daar zit het bereik dat je op Facebook niet meer vindt.
- Je hebt video’s, of kunt ze maken. Korte verticale video van 9 tot 15 seconden, liefst met mensen in beeld. Een advertentie die eruitziet als een advertentie, werkt slecht.
- Je kunt minimaal 1.500 euro per maand testen. Daaronder krijgt het systeem te weinig data om te leren.
- Je verkoopt producten die je kunt laten zien. Sinds juni 2026 is TikTok Shop in Nederland beschikbaar; daarmee wordt verkopen binnen de app mogelijk.
- Werving. Voor vacatures gericht op jonge mensen kan TikTok bereik geven dat vacaturesites niet hebben.
Zo houd je de kosten laag
- Test de video’s eerst als Reels op Instagram met een klein budget. Wat daar werkt, werkt vaak ook op TikTok.
- Gebruik Spark Ads: bestaande berichten van je eigen account of van makers promoten in plaats van losse advertenties.
- Eén campagne, één advertentiegroep, drie tot vijf video’s. Niet versnipperen.
- Verhoog het budget in stappen van maximaal 30 procent, met twee dagen ertussen.
- Meet aankopen of aanvragen met de TikTok-pixel, anders optimaliseert het systeem op klikken.
TikTok adverteren, of eerst een ander kanaal?
Stuur je doelgroep, je budget en wat je verkoopt. Dan volgt een advies of TikTok past of dat Meta of Google eerst logischer is. Meer over het uitbesteden: TikTok Ads uitbesteden.
Bronnen: TikTok Business Help Center, dagbudgetten, Searchlab, wat kost TikTok adverteren, Facebook en Instagram adverteren kosten (eigen data), Google Ads kosten (eigen data).
Veelgestelde vragen
Wat kost adverteren op TikTok?
Duizend vertoningen kosten in Nederland 3 tot 10 euro en een klik 0,30 tot 1,00 euro. Het minimum is hoog: een campagne moet meer dan 50 dollar per dag krijgen en een advertentiegroep meer dan 20 dollar per dag.
Wat is het minimale budget voor TikTok Ads?
Meer dan 50 dollar per dag per campagne, dus ruim 1.500 dollar per maand als de campagne de hele maand draait. Een advertentiegroep moet meer dan 20 dollar per dag hebben.
Is TikTok goedkoper dan Facebook en Instagram?
Per duizend vertoningen vaak wel: 3 tot 10 euro op TikTok tegen 7 tot 16 euro op Meta. Per klik ligt het dicht bij elkaar. Het verschil zit in het minimumbudget: op Meta kun je met een paar euro per dag testen, op TikTok niet.
Kan ik op TikTok adverteren in de zoekresultaten?
In Nederland niet. TikTok Search Ads zijn beschikbaar in onder meer Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, maar Nederland staat niet in de lijst.
Wat kost het beheer van TikTok Ads?
Bij mij 12,50 euro per uur binnen een doorlopend abonnement. Freelancers rekenen volgens marktgegevens 300 tot 1.000 euro per maand, bureaus 750 tot 2.500 euro of 10 tot 20 procent van het budget.