Google AI Overviews en AI Mode: zo kom je erin

Google beantwoordt vragen tegenwoordig zelf. Boven de zoekresultaten staat een AI-overzicht, en wie op het tabblad AI Mode klikt, krijgt helemaal geen resultatenpagina meer maar een gesprek. Voor ondernemers roept dat twee vragen op: kost me dit klikken, en hoe kom ik in dat antwoord?

Allebei zijn te beantwoorden met cijfers. Dus dat doe ik hier, zonder de paniek die je elders leest.

Wat AI Overviews en AI Mode zijn

Een AI Overview (in het Nederlands: AI-overzicht) is het samengevatte antwoord dat Google bij een deel van de zoekopdrachten boven de gewone resultaten zet, met bronvermeldingen ernaast. AI Mode is een apart tabblad waarin het antwoord de hele pagina vervangt en je kunt doorvragen. Onder de motorkap doen beide hetzelfde: de vraag wordt opgeknipt in deelvragen, elke deelvraag wordt apart opgezocht in de gewone Google-index, en de resultaten worden samengevoegd tot één antwoord.

Dat laatste is de kern. Google haalt zijn bronnen uit dezelfde index waar je al voor optimaliseert.

Hoe vaak verschijnt een AI-overzicht?

Minder vaak dan de verhalen suggereren, en het beweegt. Semrush mat een piek van 24,6 procent van de zoekopdrachten in juli 2025 en een daling naar 15,7 procent in november 2025. Bij informatieve vragen (‘hoe werkt’, ‘wat is’) komt het overzicht vaak voor. Bij commerciële zoekopdrachten met koopintentie veel minder.

Wat het met klikken doet

Hier circuleert het cijfer ‘70 procent klikt niet meer door’. Dat klopt niet. Pew Research mat in de Verenigde Staten onder 900 volwassenen: bij een zoekopdracht met AI-samenvatting klikt 8 procent op een organisch resultaat, zonder samenvatting 15 procent. Ook beëindigt 26 procent de sessie direct, tegen 16 procent zonder samenvatting. Fors dus, ongeveer een halvering, maar iets heel anders dan 70 procent.

En de klikken die overblijven zijn niet zomaar klikken. Wie na een AI-overzicht doorklikt, heeft de samenvatting gelezen en wil meer. Dat is een betere bezoeker dan iemand die op de eerste blauwe link drukt.

Hoe Google zijn bronnen kiest

Het belangrijkste cijfer voor deze hele discussie komt van Ahrefs (juli 2025): 76 procent van de bronnen die in AI Overviews geciteerd worden, staat ook in de gewone top 10 voor die zoekopdracht. Ter vergelijking: bij ChatGPT, Gemini en Copilot is dat maar 12 procent.

Voor Google is optimaliseren voor AI dus grotendeels gewoon ranken. Google zegt dat zelf ook, letterlijk, in de eigen documentatie: optimaliseren voor generatieve AI-zoekresultaten is optimaliseren voor de zoekervaring, en dus nog steeds SEO. Geen nieuwe bestanden, geen speciale schema, geen content in brokjes knippen.

Wat je concreet doet om erin te komen

  1. Rank. Zonder positie in de top 10 is je kans op een citatie klein. Techniek, structuur, content, links. De lijst is niet veranderd.
  2. Beantwoord deelvragen apart. AI Mode knipt een vraag op. ‘Wat kost een SEO specialist en hoe lang duurt het voordat het werkt?’ wordt twee zoekopdrachten. Een pagina die per deelvraag een concrete, korte alinea heeft, wordt vaker geciteerd dan een pagina die alles half beantwoordt.
  3. Schrijf citeerbaar. Vraag als kop, antwoord in twee of drie zinnen eronder, met een cijfer of een bron erin. Onderzoek (KDD 2024) laat zien dat citaten en statistieken 30 tot 40 procent meer zichtbaarheid opleveren in generatieve antwoorden.
  4. Kom in aanmerking voor een snippet. Wat voor featured snippets werkt, werkt hier ook: een directe definitie, een stappenlijst, een tabel.
  5. Laat Google-Extended door. Dit is de bot waarmee Google content voor AI-toepassingen ophaalt. Sommige securityplugins blokkeren hem. Controleer je robots.txt.
  6. Houd je feiten actueel. Google citeert bij voorkeur pagina’s met een recente datum en kloppende cijfers. Een prijspagina van 2022 wordt overgeslagen.

Wat je kunt laten

  • Een llms.txt-bestand aanmaken ‘voor Google’. Google zegt letterlijk dat dat niet nodig is.
  • Speciale AI-schema. Bestaat niet.
  • In paniek raken over verkeersverlies op informatieve pagina’s. Kijk naar de commerciële pagina’s en naar het aantal aanvragen. Dat is waar het om gaat.
  • Alles op Google zetten. Voor ChatGPT, Gemini en Copilot geldt een ander verhaal, met maar 12 procent overlap. Zie AI zoekmachine optimalisatie voor wat per platform telt.
Eigen Nederlandse data

Hoe groot is het in Nederland? Eigen cijfers uit 14 GA4-properties, Bing Webmaster Tools en Search Console:

+193%
vertoningen in Google op zoekopdrachten over AI, ChatGPT en GEO in een jaar tijd (2.230 naar 6.530), terwijl het totaal daalde
0,45%
van de sessies bij Nederlandse MKB-sites komt via een AI-assistent; mediaan per site 0,84 procent, dienstverleners tot 2,4 procent
9,5%
van de AI-bezoekers doet een aanvraag, bestelling of ander belangrijk contact, tegen 7,4 procent van alle bezoekers

Bron: eigen klantportfolio, 135 Nederlandse websites van ZZP tot MKB+, Google Analytics 4, Bing Webmaster Tools en Google Search Console, peildatum 23 september 2026. Alle cijfers en grafieken in AI-zoekverkeer in Nederland: cijfers uit 135 MKB-websites.

Hoe je meet of je erin staat

Search Console laat sinds 2025 de prestaties in AI-functies zien, onder Prestaties bij het filter Zoekopmaak. Daar zie je vertoningen en klikken uit AI Overviews en AI Mode apart. Combineer dat met een vaste set klantvragen die je maandelijks handmatig in AI Mode invoert. Wie wordt genoemd, met welke bron.

Wil je dat ik dat voor je nakijk? In de kosteloze audit zit een AI-luik. En wie het structureel wil laten doen: het zit bij mij gewoon in de SEO-campagne, zie GEO uitbesteden.

Bronnen