Sinds AI-antwoorden in Google staan, krijgt AI de schuld van elke daling. Soms terecht. Vaker niet.
Ik krijg deze vraag inmiddels wekelijks, en in het merendeel van de gevallen dat ik meekijk is de oorzaak iets anders: een core update, een noindex die iemand per ongeluk heeft laten staan, een migratie van drie maanden geleden, of gewoon november.
Het goede nieuws is dat je de oorzaak meestal binnen een half uur kunt vaststellen. Je hebt er geen tool voor nodig en mij ook niet. Search Console volstaat. Dit artikel legt uit hoe.
Begin bij de vorm van de grafiek, niet bij de oorzaak
Dit is de stap die bijna iedereen overslaat. Mensen kijken naar het aantal klikken, schrikken, en gaan direct op zoek naar een schuldige. Terwijl de vorm van de grafiek de oorzaak al grotendeels weggeeft.
Zet in Search Console klikken én vertoningen aan, zet het bereik op 16 maanden, en kijk welke van deze vier je voor je hebt.
| Wat je ziet | Waarschijnlijke oorzaak | Waar je gaat kijken |
|---|---|---|
| Vertoningen gelijk of omhoog, klikken omlaag | AI Overviews en andere SERP-onderdelen die het antwoord al geven | Positierapport en CTR per zoekwoord |
| Vertoningen én klikken omlaag, vanaf één datum, geleidelijk over enkele weken | Core update | De lijst met ranking-updates van Google |
| Alles loodrecht omlaag op één dag | Technisch. Noindex, robots.txt, server, migratie | Paginaindexering, crawlstatistieken, URL-inspectie |
| Langzame afkalving over maanden, zonder duidelijk moment | Concurrentie, verouderde content of teruglopende vraag | Google Trends en de SERP zelf |
Google hanteert in de eigen documentatie over verkeersdalingen ongeveer dezelfde indeling, plus een vijfde categorie die mensen vergeten: een rapportagestoring aan de kant van Google. Kijk dus ook even of er een dataprobleem gemeld staat voordat je aan het werk gaat. Bron: Google Search Central, verkeersdalingen opsporen.
Vorm 1: vertoningen gelijk, maar klikken omlaag
Dit is de vorm waar iedereen het over heeft. Je staat nog steeds op dezelfde plek, je wordt nog steeds even vaak getoond, maar er klikt niemand meer.
Dan is het waarschijnlijk niet je site. Dan is het de zoekresultatenpagina die veranderd is.
De cijfers hierbij, met bron:
- 58 procent lagere klikratio voor de nummer 1 bij zoekwoorden waar een AI Overview boven staat. Ahrefs vergeleek 150.000 zoekwoorden mét AI Overview en 150.000 informatieve zoekwoorden zonder, op basis van Search Console-data van december 2023 tegenover december 2025. Bron: Ahrefs, februari 2026.
- Concreet: de klikratio op positie 1 bij AI Overview-zoekwoorden zakte van 0,073 naar 0,016. Bij informatieve zoekwoorden zonder AI Overview zakte hij van 0,076 naar 0,039. Beide dalen dus, de eerste twee keer zo hard.
- 8 tegen 15 procent. Zoveel Amerikaanse gebruikers klikten op een organisch resultaat mét en zonder AI-samenvatting. Ook: 26 procent beëindigde de sessie na een AI-samenvatting, tegen 16 procent zonder. Bron: Pew Research Center, juli 2025.
De krokodillenbek. Ahrefs doopte deze grafiekvorm de great decoupling. Vertoningen omhoog, klikken omlaag, twee lijnen die uit elkaar lopen als een open bek. Op hun eigen blog sloeg de samenhang tussen klikken en vertoningen om van plus 0,425 naar min 0,352. Ziet jouw grafiek er zo uit, dan zit je in dit scenario en niet in een van de andere drie. Bron: Ahrefs.
Belangrijk om nuchter bij te blijven: dit raakt vooral informatieve zoekwoorden. Wie zoekt op “wat is een dakkapel” krijgt zijn antwoord in Google. Wie zoekt op “dakkapel plaatsen offerte” klikt nog steeds door, want die wil een prijs en een naam. Kijk dus per zoekwoordtype waar je klikken verdwijnen. Verlies je alleen op de informatieve kant, dan is de omzetimpact vaak kleiner dan de grafiek suggereert.
Minder bezoekers door AI Overviews: zo stel je het vast
Dit is inmiddels de meest gestelde vraag in mijn inbox, en tegelijk de vaakst verkeerd beantwoorde. Minder bezoekers door AI Overviews is een echt verschijnsel, maar het is niet de standaardverklaring voor elke dip. Drie controles waarmee je het binnen tien minuten hard maakt.
- Vergelijk vertoningen met klikken. Blijven je vertoningen gelijk of stijgen ze, terwijl je klikken zakken, dan verlies je aan de zoekresultatenpagina en niet aan je posities. Dat is de handtekening van AI Overviews.
- Splits uit naar zoekwoordtype. Filter je zoekwoorden op vraagwoorden zoals wat, hoe, waarom en wanneer, en zet die naast je commerciële termen. Zakt alleen de eerste groep, dan is het beeld compleet.
- Kijk in de zoekresultaten zelf. Typ je vijf belangrijkste termen in en kijk of er een AI-samenvatting boven staat. Staat die er niet, dan is AI niet je probleem, hoe graag je dat ook zou willen geloven.
Wat je eraan kunt doen, staat verderop bij En als het wél AI is. Kort samengevat: het verkeer dat naar een AI-antwoord verdwijnt komt niet terug, dus de winst zit in zoekwoorden waar mensen een aanbieder zoeken en niet een antwoord. Daar staat zelden een samenvatting boven die de klik overbodig maakt.
Houd wel de verhoudingen in de gaten. Bij Nederlandse MKB-sites zie ik het verlies bijna altijd geconcentreerd in de informatieve hoek. De pagina’s waar de omzet vandaan komt, blijven meestal opvallend stabiel.
Vorm 2: alles omlaag vanaf een datum
Zakken vertoningen én klikken, beginnend op één datum en dan over een dag of tien tot veertien verder afglijdend, dan kijk je vrijwel zeker naar een core update.
Leg je grafiek naast deze data. Ze komen van het officiële statusoverzicht van Google, niet uit een blog.
| Update | Start | Duur |
|---|---|---|
| Juni 2026 spamupdate | 24 juni 2026 | 2 dagen |
| Mei 2026 core update | 21 mei 2026 | 11 dagen, 21 uur |
| Maart 2026 core update | 27 maart 2026 | 12 dagen, 4 uur |
| Maart 2026 spamupdate | 24 maart 2026 | 19,5 uur |
| Februari 2026 Discover-update | 5 februari 2026 | 21 dagen, 17 uur |
| December 2025 core update | 11 december 2025 | 18 dagen, 2 uur |
| Augustus 2025 spamupdate | 26 augustus 2025 | 26 dagen, 15 uur |
Bron: Google Search Status Dashboard, geraadpleegd 10 augustus 2026.
Valt jouw knik binnen zo’n venster, dan heb je je antwoord. Valt hij er duidelijk buiten, dan is het geen core update, hoe verleidelijk die verklaring ook is.
Wat je daarna doet, is een ander verhaal, en het eerlijke antwoord bevalt de meeste mensen niet: bij een core update is er geen knop om iets te repareren. Google zegt zelf dat er niets mis hoeft te zijn met je pagina’s en dat herstel doorgaans pas bij een volgende update zichtbaar wordt. Dat kan maanden duren. Wat in die maanden zin heeft is je zwakste content aanpakken, niet je sterkste.
Vorm 3: loodrecht omlaag op één dag
Een verticale val, van de ene dag op de andere, zonder update in het venster. Dit is bijna altijd technisch, en het goede nieuws is dat dit de enige vorm is die je meestal binnen een dag kunt oplossen.
Loop in deze volgorde na:
- Noindex. Sta je per ongeluk op noindex? In WordPress zit dat vinkje onder Instellingen, Lezen. Het wordt vaker aangezet dan je zou denken, meestal door een bouwer die een staging-instelling heeft meegenomen naar productie.
- Robots.txt. Blokkeer je Googlebot, of een map waar je belangrijke pagina’s in staan?
- Canonical. Wijzen je canonicals naar een andere pagina, een staging-domein of naar niets?
- Server. Kijk in de crawlstatistieken naar 5xx-fouten en responstijden. Een site die er tijdens het crawlen regelmatig uitligt, verliest posities.
- Migratie. Is er in de afgelopen drie maanden iets veranderd aan het design, het CMS, het domein of de URL’s? Dan begin je hier. Zie website migratie en SEO.
- Handmatige maatregel en beveiliging. Twee rapporten in Search Console, allebei in tien seconden gecontroleerd, allebei zelden de oorzaak maar wel de duurste als je ze mist.
Vorm 4: langzame afkalving
Geen knik, geen datum, gewoon elke maand een beetje minder. Dit is de vervelendste vorm, want er is niets te repareren en niemand om aan te wijzen.
Drie oorzaken, in volgorde van hoe vaak ik ze tegenkom:
- Iemand anders is beter geworden. Zoek je eigen belangrijkste termen eens op en kijk wie er nu boven je staat. Meestal iemand met een pagina die recenter, concreter en completer is dan die van jou.
- Je content is verouderd. Prijzen uit 2023, een jaartal in de titel dat niet meer klopt, een screenshot van een interface die niet meer bestaat. Google merkt dat, en bezoekers ook.
- De vraag zelf loopt terug. Check Google Trends over vijf jaar. Als de hele markt zakt, zakt jouw verkeer mee en is er niets aan de hand met je SEO.
Seizoen, de oorzaak die niemand wil horen
Voordat je iets anders concludeert: zet het bereik op 16 maanden en kijk of dezelfde dip vorig jaar ook zat. Dakdekkers zakken in de zomer, boekhouders pieken in maart, cadeauwinkels leven in december. Google noemt seizoen niet voor niets als eigen categorie in de eigen handleiding.
Vergelijk daarnaast met dezelfde periode vorig jaar in plaats van met de vorige maand. Anders vergelijk je juli met mei en trek je een conclusie over iets wat elk jaar gebeurt.
Zo loop ik het zelf na, in een half uur
- Search Console, prestatierapport, 16 maanden, klikken en vertoningen allebei aan. Welke van de vier vormen is het.
- Vergelijken met dezelfde periode vorig jaar. Seizoen uitsluiten.
- De knikdatum naast de lijst met ranking-updates leggen.
- Paginaindexering en crawlstatistieken openen. Zoeken naar een sprong in fouten of uitsluitingen rond diezelfde datum.
- Uitsplitsen: is het de hele site of een paar pagina’s. Eén sectie die zakt is iets heel anders dan een site die zakt.
- Uitsplitsen naar zoekwoord: verlies je vertoningen of alleen klikken. Dat onderscheid bepaalt of het aan jou ligt of aan de SERP.
- Pas daarna naar de pagina’s zelf kijken.
Die volgorde is niet toevallig. Wie bij stap 7 begint, gaat teksten herschrijven die niets mankeren.
Wat je niet moet doen in de eerste week
- Alles tegelijk veranderen. Doe je vijf dingen en het verkeer komt terug, dan weet je nog steeds niets.
- Content massaal verwijderen. Populair advies na core updates. Het werkt zelden en je gooit vaak pagina’s weg die links hebben.
- Links kopen om het gat te dichten. Je lost een probleem op dat je niet hebt en creëert er een dat je wel houdt.
- Een disavow-bestand uploaden. Alleen zinvol bij een handmatige maatregel wegens links. In alle andere gevallen kun je er meer mee kapotmaken dan repareren.
- Op basis van één slechte week besluiten. Kijk naar zeven dagen voortschrijdend gemiddelde, niet naar dinsdag.
En als het wél AI is?
Zit je in vorm 1 en verdwijnen je klikken echt naar AI-antwoorden, dan is de vraag niet hoe je dat terugdraait. Dat kan niet. De vraag is waar je verkeer dan wél vandaan komt.
Twee richtingen die in de praktijk werken:
- Verschuif naar zoekwoorden die om een aanbieder vragen in plaats van om een antwoord. Prijzen, offertes, vergelijkingen, “in de buurt”. Daar staat zelden een AI-samenvatting die de klik overbodig maakt.
- Zorg dat je in het AI-antwoord zelf genoemd wordt. Dat is een ander vak dan ranken, maar het overlapt voor het grootste deel met gewone SEO. Hoe dat werkt staat op SEO voor AI en vindbaar worden in ChatGPT.
Wat ik niet ga doen is je een AI-pakket verkopen omdat je verkeer daalt. Eerst vaststellen of AI de oorzaak is. In de meeste gevallen die ik zie, is dat maar deels zo.
Veelgestelde vragen over dalend organisch verkeer
Hoe weet ik of mijn verkeer daalt door AI Overviews?
Kijk of je vertoningen gelijk blijven of stijgen terwijl je klikken dalen. Die combinatie wijst op de SERP, niet op je site. Dalen vertoningen en klikken samen, dan verlies je posities en is er iets anders aan de hand.
Splits het daarna uit per zoekwoord. Meestal zie je het verlies geconcentreerd bij informatieve termen en veel minder bij termen met koopintentie.
Hoe lang duurt het voordat je herstelt van een core update?
Google zegt zelf dat herstel doorgaans pas zichtbaar wordt bij een volgende update, en die komen een paar keer per jaar. Reken dus op maanden, niet op weken.
In 2026 waren er tot nu toe twee core updates: maart en mei. Zit je verlies in mei, dan is de eerstvolgende realistische kans op herstel de volgende core update.
Mijn verkeer viel op één dag helemaal weg. Wat nu?
Vrijwel altijd technisch. Controleer in deze volgorde: noindex, robots.txt, canonical, serverfouten, recente migratie, handmatige maatregel.
Een verticale val is bijna nooit een algoritmekwestie. Algoritmes bewegen over dagen, schakelaars over seconden.
Moet ik mijn content herschrijven als mijn verkeer daalt?
Niet voordat je weet waarom het daalt. Ik heb mensen weken zien besteden aan het herschrijven van pagina’s die prima stonden, terwijl de oorzaak een noindex was die iemand had laten staan.
Is de oorzaak eenmaal duidelijk en blijkt het content te zijn, begin dan bij je zwakste pagina’s. Niet bij je beste.
Kan een website migratie maanden later nog verkeer kosten?
Ja. Verkeerd doorgezette redirects, redirectketens en pagina’s die stilletjes uit de sitemap zijn gevallen, komen vaak pas na de volgende crawlronde aan het licht. Google adviseert redirects minstens een jaar te laten staan.
Meer daarover op website migratie en SEO.
Kun je meekijken naar mijn Search Console?
Ja, kosteloos en vrijblijvend. Ik kijk naar de vier vormen hierboven en zeg wat ik zie. Vaak is dat binnen een half uur duidelijk, en in een deel van de gevallen kun je het daarna zelf oplossen.
Levert het wel werk op, dan is dat €45 per uur voor een eenmalig onderzoek, of het zit in een lopende campagne tegen €12,50 per uur.
Waarom wordt mijn website niet gevonden door Google?
Er zijn twee heel verschillende situaties en de test duurt tien seconden. Typ site:jouwdomein.nl in Google. Komen er geen resultaten, dan staat je site niet in de index en is het een indexatieprobleem. Komen er wel resultaten, dan sta je er gewoon in en is het een positieprobleem.
Die twee vragen om een compleet ander antwoord. Verwar ze niet, want anders ga je content herschrijven terwijl er een noindex aanstaat. Meer daarover op website vindbaar maken op Google.
Waarom is mijn website niet zichtbaar op Google terwijl hij er wel in staat?
Dan sta je te laag om gezien te worden. In de praktijk betekent dat: alleen vindbaar op je eigen bedrijfsnaam. Bijna niemand komt voorbij de eerste pagina, dus positie 30 en niet bestaan voelen hetzelfde.
Oorzaken zijn meestal saai: te weinig pagina’s die op een concrete zoekvraag antwoord geven, te weinig autoriteit, of tien eigen pagina’s die op dezelfde term met elkaar concurreren. Dat laatste kom ik vaker tegen dan mensen denken.
Waarom staat mijn website niet meer op Google terwijl dat eerder wel zo was?
Dat is verlies, en dan gelden de vier grafiekvormen bovenaan deze pagina. Begin bij de vorm, niet bij de oorzaak.
Is de site van de ene dag op de andere helemaal weg, kijk dan eerst naar noindex, robots.txt en een recente migratie. Verdwijnt hij geleidelijk, dan is het een update of concurrentie.
Weten waar jouw daling vandaan komt?
Stuur een schermafdruk van je prestatierapport over 16 maanden, met klikken en vertoningen erin. Dan zeg ik welke van de vier vormen het is en waar ik zou beginnen. Kost niets, ook als er verder niets uit voortkomt. App 06 13 32 27 57 of vraag de kosteloze audit aan.