Van SEO naar GEO: wat verandert er echt

‘We moeten van SEO naar GEO.’ Ik hoor het steeds vaker van ondernemers die net een verkooppraatje achter de rug hebben. Alsof je een oude jas inruilt voor een nieuwe. Zo werkt het niet, en wie het zo verkoopt, heeft er belang bij dat je het gelooft.

In dit artikel leg ik uit wat er wél verandert als AI-antwoorden een deel van het zoeklandschap worden, wat gewoon hetzelfde blijft, en hoe je daar als MKB’er verstandig mee omgaat. Met cijfers, want die zijn er inmiddels.

Eerst de begrippen

SEO is zorgen dat je website hoog staat in de gewone zoekresultaten van Google en Bing. GEO staat voor Generative Engine Optimization: zorgen dat je bedrijf genoemd en geciteerd wordt in de antwoorden van ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Gemini en Copilot. Niet in de blauwe linkjes, maar in het antwoord zelf.

Het verschil zit niet in het doel. In beide gevallen wil je gevonden worden door iemand die iets zoekt wat jij aanbiedt. Het verschil zit in wie er kiest: een algoritme dat tien links rangschikt, of een taalmodel dat drie namen noemt.

Wat hetzelfde blijft

Meer dan je denkt. Google is er zelf ondubbelzinnig over in de eigen documentatie: optimaliseren voor generatieve AI-zoekresultaten is optimaliseren voor de zoekervaring, en dus nog steeds SEO. Geen nieuwe bestanden, geen speciale schema, geen content in brokjes knippen.

De cijfers ondersteunen dat. Van de bronnen die Google AI Overviews citeert, staat 76 procent ook in de gewone top 10 (Ahrefs, juli 2025). Wie goed rankt in Google, staat dus meestal ook in Googles eigen AI-antwoord. Techniek op orde, heldere structuur, feitelijke content, autoriteit buiten je eigen site: die lijst is niet veranderd.

Wat ook hetzelfde blijft: het tempo. SEO succes is een marathon en geen sprint. GEO net zo goed. Wie binnen drie maanden resultaat wil, moet naar Google Ads kijken.

Wat er wél verandert

Hier wordt het interessant, want voor ChatGPT, Gemini en Copilot geldt het bovenstaande veel minder. Van de bronnen die die drie citeren, staat maar zo’n 12 procent in de Google top 10 voor diezelfde vraag (Ahrefs, augustus 2025). Perplexity zit met 28,6 procent daartussenin.

Met andere woorden: goed staan in Google helpt enorm bij Google’s eigen AI, en maar beperkt bij ChatGPT. Dat verklaart waarom bedrijven die prima ranken toch nergens genoemd worden. Vijf dingen zijn echt anders:

  1. Crawltoegang. Naast Googlebot moeten nu ook OAI-SearchBot, PerplexityBot en Google-Extended je site in. Veel securityplugins en firewalls blokkeren ze standaard, zonder dat iemand het weet.
  2. Citeerbaarheid boven zoekwoorden. Onderzoek naar generatieve zoekmachines (KDD 2024) laat zien dat citaten, statistieken en bronvermeldingen 30 tot 40 procent meer zichtbaarheid opleveren. Zoekwoorden stapelen: vrijwel niets. Feiten worden geciteerd, sfeer niet.
  3. Entiteit boven pagina. Een taalmodel bouwt een beeld van je bedrijf uit alle plekken waar je vermeld staat. Andere handelsnaam op LinkedIn dan in het handelsregister dan op je site? Dan ziet het model twee bedrijven.
  4. Aanwezigheid buiten je site. Het grootste deel van wat ChatGPT citeert staat niet op je eigen domein. Vakmedia, branchesites, vergelijkers. Daar moet je bestaan.
  5. Meten per vraag in plaats van per zoekwoord. Er is geen positie twaalf. Je wordt genoemd of niet. Dus meet je op een vaste set vragen, per platform, maandelijks.

Waarom ‘van SEO naar GEO’ een verkeerd beeld geeft

Het woordje ‘naar’ suggereert dat je iets achterlaat. Dat is precies wat er niet gebeurt. Tachtig procent van het GEO-werk is het SEO-werk dat je toch al zou doen. De overige twintig procent komt erbij. Bij mij is dat twee tot vier uur per maand bovenop een lopende campagne.

Wie je een apart GEO-pakket verkoopt naast je SEO-abonnement, factureert dezelfde technische controle, dezelfde contentverbetering en dezelfde autoriteitsopbouw dus twee keer. Nederlandse aanbieders vragen daar €299 tot €1.149 per maand voor, vaak met een jaarcontract. Praatjes vullen geen gaatjes.

Hoe groot is het eigenlijk?

Nuchter blijven. Gemiddeld komt 0,17 procent van de bezoekers van een website via een AI-chatbot binnen (Ahrefs, februari 2025). Dat is klein. Tegelijk krijgt 63 procent van de sites al minstens één verwijzing, en gebruikt 65 procent van de volwassen Nederlanders generatieve AI, tegen 23 procent begin 2024 (Universiteit Twente, februari 2026).

Het echte effect zie je niet in dat verkeerscijfer. Iemand vraagt ChatGPT om drie aanbieders, kiest er een, typt die naam in Google en komt binnen als gewone bezoeker. In je statistieken lijkt dat merkverkeer. In werkelijkheid heeft ChatGPT de shortlist gemaakt. Je wordt niet gevonden ín AI. Je wordt geselecteerd dóór AI en daarna gevonden.

Eigen Nederlandse data

Nederlandse cijfers, want die zijn er nauwelijks. Uit mijn eigen klantportfolio van ZZP tot MKB+:

0,45%
van de sessies bij Nederlandse MKB-sites komt via een AI-assistent; mediaan per site 0,84 procent, dienstverleners tot 2,4 procent
85%
van dat AI-verkeer komt van ChatGPT. Perplexity 7,5 procent, Copilot 5,4 procent, Gemini en Claude samen ruim 2 procent
9,5%
van de AI-bezoekers doet een aanvraag, bestelling of ander belangrijk contact, tegen 7,4 procent van alle bezoekers

Bron: eigen klantportfolio, 135 Nederlandse websites van ZZP tot MKB+, Google Analytics 4, Bing Webmaster Tools en Google Search Console, peildatum 23 september 2026. Alle cijfers en grafieken in AI-zoekverkeer in Nederland: cijfers uit 135 MKB-websites.

Wat je hier als MKB’er mee doet

Drie dingen, in deze volgorde.

  • Fundament eerst. Zonder techniek, indexatie en autoriteit staat het AI-werk in de lucht. Dan koop je een dak zonder muren.
  • Meet voordat je iets doet. Vijf klantvragen in ChatGPT, noteer wie er genoemd wordt. Dat is je nulmeting. Kost een kwartier.
  • Doe het AI-deel binnen je bestaande SEO. Crawltoegang, feitelijker schrijven, gegevens gelijktrekken, Bing op orde, vermeldingen buiten je site. Geen apart pakket.

Wil je weten hoe dat er in de praktijk uitziet, lees dan GEO uitbesteden. Wil je eerst weten wat het kost: GEO uitbesteden kosten. En wil je gewoon weten of ChatGPT je nu al noemt, vraag dan de kosteloze audit aan. Daar zit sinds kort een AI-luik in.

Bronnen