Hoeveel verkeer kost een nieuwe website? De meeste antwoorden op die vraag zijn schattingen. Dit zijn cijfers uit Search Console van drie migraties in 2026 waar ik bij betrokken was: het aantal klikken uit Google in de dertien weken ervoor, tegenover de weken erna. De drie lopen uiteen van geen verlies tot een verlies dat na acht maanden nog niet is ingelopen. Het verschil zit in wat er veranderde en wat er vooraf was geregeld.
De drie migraties naast elkaar
| Wat er veranderde | Klikken per week ervoor | Laagste punt | Weken 1 tot 13 | Weken 14 tot 26 | Stand nu | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Webshop, verzamelobjecten | 169 adressen hernoemd, elk met een 301. Zelfde platform, zelfde inhoud. | 99 | geen dip | +52% (7 weken) | nog niet bereikt | boven het oude niveau |
| Vacaturesite voor vakmensen | Nieuwe website op hetzelfde domein. Vacatures naar een nieuwe mapstructuur, met 301’s. | 94 | -85% in week 4 | -32% (11 weken) | nog niet bereikt | hersteld vanaf week 8 |
| Webshop, groot assortiment | Van Drupal naar Shopify. Alle adressen, sjablonen en categorie-opbouw gewijzigd. | 12.497 | -43% in week 9 | -31% | -24% | -24% na 34 weken |
Bron: Search Console, klikken uit Google Zoeken per week. “Ervoor” is het gemiddelde over de dertien weken voor de week van de migratie. Peildatum 8 november 2026.
Geval 1: 169 adressen hernoemd, geen verlies
Een webshop gaf in september 2026 169 pagina’s een nieuw adres met de zoekterm erin. Platform, teksten en interne links bleven gelijk, en elk oud adres kreeg een 301 naar het nieuwe. In de zeven weken erna lag het aantal klikken 52 procent boven het gemiddelde van de dertien weken ervoor. Die groei komt niet door het hernoemen alleen, de site zat al in een stijgende lijn. Het punt is dat er geen dip was: geen week onder het oude niveau.
Adressen wijzigen kost geen verkeer als elk oud adres één op één doorverwijst en de rest gelijk blijft.
Geval 2: nieuwe website, dip van 85 procent, herstel in acht weken
Een vacaturesite voor vakmensen ging in augustus 2026 over op een nieuwe website op hetzelfde domein. De vacatures verhuisden naar een nieuwe mapstructuur, met doorverwijzingen. Het aantal klikken zakte in vier weken van 94 naar 14 per week. Daarna liep het op: week 6 de helft, week 7 ruim 80 procent, en vanaf week 8 weer op het oude niveau. De weken daarna lagen erboven.
Dat verloop is wat Google zelf een tijdelijke schommeling noemt: de nieuwe adressen moeten opnieuw worden gecrawld en beoordeeld. De doorverwijzingen stonden goed, dus het kwam terug. Wel kostte het twee maanden aan sollicitanten uit Google.
Geval 3: platformwissel, na acht maanden nog een kwart lager
Een webshop met een groot assortiment stapte in maart 2026 over van Drupal naar Shopify. Daarbij veranderde alles tegelijk: elk adres, de sjablonen, de opbouw van categorieën. In de week van de overgang doken de Shopify-adressen voor het eerst op in Search Console; negen weken later stond het aantal klikken 43 procent onder het oude niveau. Over de eerste dertien weken was het verlies 31 procent, over week 14 tot 26 nog 24 procent. Daarna bleef het rond de 70 tot 80 procent van het oude niveau hangen.
Twee kanttekeningen. In dezelfde maand rolde Google een core update uit, dus niet het hele verlies is aan de migratie toe te schrijven. En een deel van het herstel sinds het laagste punt komt van reparaties achteraf: ontbrekende doorverwijzingen, categorieteksten en interne links die bij de overgang waren weggevallen.
Hoe meer er tegelijk verandert, hoe groter het verlies en hoe langer het herstel.
Wat het verschil maakt
| Wat er verandert | Risico | Wat vooraf geregeld moet zijn |
|---|---|---|
| Alleen de vormgeving | Laag | Titels, koppen en teksten gelijk houden; snelheid meten voor en na |
| Adressen van pagina’s | Laag tot middel | Per oud adres een 301 naar de best passende nieuwe pagina; interne links aanpassen |
| Nieuwe website, zelfde domein | Middel | Volledige lijst van oude adressen met verkeer; inhoud van de best scorende pagina’s overnemen; nieuwe sitemap indienen |
| Ander platform | Hoog | Alles hierboven, plus categorie-opbouw, filters, productgegevens en structured data nalopen op een testomgeving |
| Ander domein | Hoog | Alles hierboven, plus adreswijziging in Search Console en links van andere websites laten aanpassen |
Is het al misgegaan?
Dan is de eerste stap de oude adressen terughalen: uit Search Console, uit de oude sitemap en uit het Internet Archive. Daarna per adres nagaan of het nu een 404 geeft of naar de verkeerde pagina wijst, en alsnog doorverwijzen. In mijn audits van dit jaar gaven bij 14 van de 49 websites oude adressen een 404 na een nieuwe site of een opschoning; zie de 20 meest voorkomende SEO-fouten. Hoe ik een migratie begeleid en wat dat kost, staat op website migratie en SEO.
Nieuwe website op komst, of net live?
Stuur het oude en het nieuwe adres. Dan volgt een inschatting van het risico en van de uren voor nulmeting, redirectplan en nacontrole. Neem contact op.
Meer lezen: Website migratie en SEO · Website verhuizen · Organisch verkeer gedaald · Hoe lang duurt SEO
Bron: Google Search Central, een site verplaatsen met URL-wijzigingen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel verkeer verlies je bij een website migratie?
In drie migraties uit 2026 waarvan SEOgeek de Search Console-cijfers heeft: geen verlies bij 169 hernoemde adressen met doorverwijzingen, een dip tot 85 procent onder het oude niveau bij een nieuwe website met nieuwe structuur, en een blijvend verlies van circa een kwart bij een webshop die van platform wisselde.
Hoe lang duurt herstel na een migratie?
Bij de nieuwe website op hetzelfde domein stond het aantal klikken na acht weken weer op het oude niveau. Bij de webshop die van platform wisselde lag het aantal klikken na 34 weken nog 24 procent onder het niveau van voor de migratie.
Waardoor gaat het bij een platformwissel vaker mis?
Alle adressen veranderen tegelijk, de opbouw van categorieën en productpagina’s verandert, en teksten, titels en interne links komen niet één op één mee. Elke doorverwijzing die ontbreekt of naar de verkeerde pagina wijst, kost posities.
Verlies je verkeer als je alleen URL’s hernoemt?
Niet per se. Bij een webshop waar 169 adressen een nieuwe naam kregen, elk met een 301 naar het nieuwe adres, lag het aantal klikken in de zeven weken erna 52 procent boven de dertien weken ervoor.
Wat moet er geregeld zijn voor de livegang?
Een lijst van alle oude adressen met hun verkeer, per adres een 301 naar de best passende nieuwe pagina, dezelfde titels en teksten op de pagina’s die verkeer trekken, een nieuwe sitemap in Search Console en een controle in de eerste weken.